消费者的个性自我意识与生活方式.pptxVIP

第8章 消费者的个性、自我意识与生活方式8.1 消费者的个性8.2 消费者的自我意识8.3 消费者的生活方式学习目标知识目标：了解个性、自我意识的内容和特点；理解品牌个性的价值与来源、自我意识的结构及生活方式的对营销人员的意义；认识和了解有关个性的理论。能力目标：具有熟练分析消费者个性的能力；具有运用VALS2、CHINA-VALS和全球扫系统来细分消费者的能力。 8.1 消费者的个性引例：万宝路的“男人个性”：力量与独立万宝路广告中的西部牛仔显得魅力无穷：袖管高高卷起，袒露出多毛的手臂，指间夹着一支烟雾缭绕的万宝路香烟，胯下骑着一匹威猛的高头大马，驰骋在辽阔的美国西部大草原。 万宝路如何从看得见、摸得着的表层的东西升华到一种感觉的、理念的、精神的东西呢？引例：“月光族” 在公司任经理的岳光娜月收入5000多元，可她不仅月月光，而且还负债累累。为了追求时尚，彰显个性，她贷款买了一辆轿车，消费高级化妆品，不到月底，口袋已很紧了，可她又看上了一款新款电脑，没有钱只好厚着脸皮去找老妈借。像岳光娜一样的“单身负族”通常收入不菲，但仍然月初富裕、月底赤字，经常入不敷出。“新负翁”、“月光族”、“车奴”、“房奴”、“卡奴”层出不穷。请简述该女士的个性特点？8.1.1 个性的含义与特点 1）个性的含义 个性是指人在先天因素的基础上，在社会生活实践中形成的相对稳定的心理特征的总和。 个性（P