零售业的供给侧改什么.docxVIP

零售业的供给侧改什么 　　从表面看，“移动化”是我国当下零售业的变革之源。 当今的一切重大变化都源于“移动化”。2011 年启用微信以 后，从 2012 年开始，移动端用户数急速增长，到 2014 年 移动端用户数超越 PC 端，手机成为网民主要上网设备。移 动化把人的行为用数据记录下来，使消费者“全面数据化”， 他们在畅游移动互联网的过程中被人悄悄地“画像”，并被 贴上了无形的个性化的“兴趣标签”。然后想办法再用各种 “触达消费”的手段去影响他们。跟踪、贴标、推送，这 是应对全面数据化消费者的三部曲。例如，目前利用网络 技术很容易做到对浏览网页的人实施“定位”，比如有消费 者曾经浏览购物网站的包包，他对“包包”的兴趣点被商 家捕捉到以后，就会在该用户打开其他网页时精准地向这 位潜在的消费者推送相关的广告、优惠券等信息，在这种 被称为“到访定位”的营销手法影响下，有 80%的消费者 会产生购买行为。广告商越来越看好移动地带，微信成为 所有广告商最看好的广告投放场景，其后分别是搜索引擎、 微博、视频网站、移动广告等。制造商也开始关注移动互 联网，现有的经销商体系已经受到前所未有的挑战，渠道 扁平化和个性化 C2B 定制成为发展趋势，2015 年，“蓝月 亮”宣布撤离 KA 卖场是一场渠道革命，“海尔郑州互联工 厂” 生产出据称是全球第一台“个人定制空调”，这也许 是生产制造从大批量