网络营销实务2.pptxVIP

熟悉网络营销工具;熟悉网络营销工具;熟悉网络营销工具;;; 传统书店或书商进行书籍销售的手段无非是通过广告、人员推销、营业推广和公共关系等策略，来向客户传递有关书籍的信息，促使客户产生购买欲望，进而最终实现购买行为。但是在互联网络环境中，传递信息的媒介、手段等发生了变化，传统的一些方法和手段就有可能不适用了，例如，传统的人员推销在互联网络环境中就不适用了，因为买卖双方难以像现实世界那样面对面进行洽谈了。那么，在网络环境中，又有哪些手段是经常被用来向客户传递信息呢？这是摆在小王面前的问题。;;一、电子邮件营销;按是否经用户许可，可分为许可E-mail营销和未经许可E-mail营销;;（四）电子邮件营销的优劣势;（四）电子邮件营销的优劣势;图3-1 优衣库淘宝旗舰店首页;（五）电子邮件营销的过程;（六）撰写电子邮件的内容;二、搜索引擎营销;（三）搜索引擎的类型;（三）搜索引擎的类型;（三）搜索引擎的类型;（四）使用搜索引擎营销的流程 ;;（一）网络社区及其形式; 图3-3 炫浪网络社区首页;（二）建立网络社区;任务三 熟练使用常用网络营销工具;（一）网络口碑及其营销 （二）分析网络口碑产生机理;;（三）网络口碑营销的优劣势; 2．网络口碑营销劣势;;熟悉网络营销工具;;; 随着互联网络及通讯等技术不断发展，网络营销工具也会越来越多。而在网络购买书籍的顾客的类型也多样，没有一种网络营销工具是适合所有网络顾客的。因此，对于小王来说，除了能熟练地使用常常的几种网络营销工具开展营销活动外，还应了解其他一些网络营销工具。俗话说，“东方不亮西方亮”，掌握的网络营销工具越多，撒网面就越大，覆盖的顾客就越多，获得购买书籍的客户的概率就会越到。这是摆在小王面前的问题。 ;;一、病毒性营销;一个成功有效的病毒性营销应具备如下条件：;（一）病毒性营销的基础;（一）病毒性营销的基础;二、博客营销; 图4-1 博客中国网站首页;;（二）博客营销的策略;（二）博客营销的策略;（三）博客营销的优势;（三）博客营销的优势;（四）微博客;三、其他网络营销工具;（一）即时沟通工具;（一）即时沟通工具;;（二）会员制营销;（三）网站资源合作;（四）新闻组;（四）新闻组;（五）在线表单;;熟悉网络营销工具;;; 对于小王来说，李老师能给他这么好的一个机会，让他在淘宝网开设一个网上书店，将所学知识运用于实践，通过实践来提升自己的职业能力，已经是感激不已。不料，李老师认为这样做还不够，应该将电子商务实训室的资源充分利用起来，于是，他希望小王能建立一个独立的、小型的网站来开展图书的销售。小王深知自己的技术功底不够，虽然已经学过网站建设与开发之类的课程，但对于设计一个营销型网站，心理还是没有底。该怎么办呢？ ;;一、设计域名;;（一）网络营销的概念及特征;标识性。;（二）?设计域名的策略;1．域名命名规则;域名与企业名称或商标保持一致。选择与企业名称、商标相一致的域名，便于企业品牌的宣传推广。;2．域名设计技巧;知识精讲;2．浏览者访问网站的目的;;; （三）设计营销型网站; （三）设计营销型网站;划分依据;3．设计网站风格;3．设计网站风格;4. 设计网站的首页; 5．维护网站;