最新百货品牌定位与组合研讨.pptVIP

品牌组合策略 产品线广度与特色 目标市场之区隔方式与选择 垂直整合程度 之取决 相对规模与规模经济 地理涵盖范围 产品与服务的组合 运用BCG模型进行品牌调整 导入期品牌 成长期品牌 衰退期品牌 成熟期品牌 高 市场成长率 低 低 市场占有率 高 运用BCG模型进行品牌调整 品牌地位 品牌现象 对策 成长期 市场占有率高，市场成长率高 是未来的主力商品，应全力投入，确保发展势头 导入期 市场占有率低，市场成长率高 有发展的潜力、优势未形成，设法改善、形成优势 衰退期 市场占有率低，市场成长率低 果断予以淘汰，换取新的机会 成熟期 市场占有率高，市场成长率低 是目前主要收入来源，尽量想办法在这里得到更多的利益 百货商场品牌表现的规格分类 表现级数 表现规格 最高级 形象大店 次高级 名店 高级 独立柜位 一般 半开放式柜位 普及 开放式柜位 普及 活动柜 形象大店 必须具有强烈的品牌知名度，能章显企业形象与表现整体店铺定位 大面积的店中店概念，位置在一楼明显处 必须要该品牌全系列商品的收集与丰富展现 有最好、但非必要，若设