项目五_消费群体与消费心理.pptVIP

② 少年消费群体的消费心理特征：有成人感，独立性增强；购买意识倾向性趋于稳定；从受家庭影响转向受社会影响。 ③ 青年消费群体的消费心理特征：追求时尚，紧跟时代；追求个性，表现自我；兼顾实用，趋向成熟；注重情感，冲动性强。 ④ 中年消费群体的消费心理特征：注重实用，理性选择；奉行量入为出；注重身份，稳定性强。 ⑤ 老年消费群体的消费心理特征：消费习惯稳定，品牌忠实度高；注重实用，追求便利；需求结构呈现老龄化；存在补偿性消费心理。 （2）不同性别消费群体的消费心理特征 ① 女性消费群体的消费心理特征：注重美感，追逐流行；注重实用，情感体验强；注重便利性和创造性；追求认同与尊重；有完美主义倾向。 ② 男性消费群体的消费心理特征：追求新异；目的明确，决策果断；注重整体质量；力求方便快捷。 （3）不同社会阶层消费群体的消费心理特征 ① 最富裕阶层消费群体的消费心理特征：喜欢高档的商品和休闲娱乐服务，并喜欢尽早地享用新型产品。 ② 富裕型阶层消费群体的消费心理特征：喜欢追求高档、个性和时尚，并跻身于新潮消费的前列，还喜欢将大部分的闲暇时间用于社交。 ③ 小康阶层和次小康阶层消费群体的消费心理特征：与前两个阶层相比，在衣食住行方面