名爵品牌规划书.pptxVIP

内 容 提 要 ? 1、清晰描述品牌在未来竞争中的价值和作用 2、中国建筑陶瓷???瓷砖、抛光砖）经营环境分析 3、中国建筑陶瓷（瓷砖、抛光砖）竞争分析 4、品牌规划的内容及步骤 ? ? ; 一、品牌在未来竞争中的价值和作用 1、一个品牌的塑造过程，也就是一个企业提升的过程。一个品牌被市场认可的过程，也是一个企业的文化推广传播，被消费者认同并消费的过程。也是一个企业由小变大、由弱变强、走向成熟的过程。一个小企业，只要树立起顺应市场环境，适合自己发展的品牌战略，它就有可能走向强大。金利来、松下、海尔等著名品牌都是这样一路走来的。 2、产品是品牌的载体，品牌是企业文化的载体。品牌的一半是文化，品牌的背后是文化。企业的产品是暂时的，文化才是永久的。 3、品牌是将来赢得竞争的最有效的武器;二、 经 营 环 境 分 析 1、中国宏观经济环境 中国政局稳定，经济发展，房地产业作为支柱产业 仍将高速发展，建筑陶瓷市场空间巨大,佛山建陶的 优势明显。 2、建陶行业环境 （1）行业社会经济地位： 国民经济支柱产业的配套行业，规模大，需求旺盛， 购买力强。 （2）行业发展阶段：