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南开大学 19 秋市场营销在线作业 单选题 1. 市场 = 消费主体 X （）X 购买欲望。 A 购买力 2. 趋饱和需求超过了企业的（）能力，呈现供不应求的现象。 C 供应 3. 企业（）环境是由企业内部的营销环境要素组成的。 B 内部环境 4. 工业市场的基本特征：市场比较集中，购买者的数量比较少，而一次购买量 （），购买关系比较固定。 D 比较大 5. （）的目的是以尽量少的成本达到预定的广告目标，因此必须有合理的广告 预算。 A 广告管理 6. 按照消费者主体的身份，可分为消费者市场和（）市场。 B 组织 7. 购买欲望是指消费主体购买商品的（） 、愿望和要求。 B 动机 8. 研究表明，企业经营的大部分情况下，顾客的利润预期与其停留的时间（） 。 D 成正比 9. 到（）中叶，市场营销作为企业的自觉实践在美国开始出现。 D 19 世纪 10. 如 果企业同时按产品和（）实行管理，那么，分项预算可采用矩阵式分项预 算的方法。 A 地区 11. 金 融机构是那些在企业采卖货物产品时能够向企业提供资金服务的信托公司、 保险公司和银行部门等。 C 中间商 12. 所 谓（）是指主要通过以人员推销为主导的促销组合来影响中间商，使之接 受生产企业的产品并加强销售活动，最终到达消费者的策略。 A 推动策略 13. 营销决策是营销管理活动的核心，良好的信息支持是正确进行营销（）的基 础。 C 决策 14. （）也称为双重品牌， 即两个或更多的品牌在一个提供物上联合起来。 C 合 作品牌 15. 对 于不同顾客的（）要有其差异性和针对性。 A 营销策略 16. 消 费者的（）就是消费者在一定的购买欲望（动机）的支配下，为了满足某 种需要而购买商品的行为。 A 购买行为 17. 处于市场（）地位的企业，其目的在于利用自身特长寻找市场中的空隙并努 力去满足它。 B 补缺者 18. 分销渠道可根据其渠道（）的数幕分类。 A 层次 19. （）帮助企业寻找买方，或直接将企业产品出售给顾客。 D 中间商 20. 处于（）的产品定价，一般采用维持和驱逐两种定价策略。 B 衰退期 21. 企业要想实现真正的 （），就必须建立起以顾客为导向的市场驱动型经营模式。 D 顾客满意 22. 利 用现有品牌名称来推出其他产品类目中的一种新产品称为 （）战略。 A 品 牌延伸 23. （）是企业生产经营的起点和最终归宿。 B 市场需求 24. 按 消费品的购买特点，可分为日用消费品、选购消费品和（） C 特殊消费 品 25. （）指那些无论是从消费者利益、社会利益还是生产者利益来看，都只会给 人们带来危害的需求。 B 有害需求 26. 买方是企业产品（服务）的直接（）和使用者，关系到企业营销目标的实现 与否。 D 购买者 27. 否定需求指全部或多数（）对某些产品（或服务） ，不但不产生需求，反而对 其持回避或拒绝的态度。 C 消费者 28. 分销渠道可根据其渠道（）的数目分类。