《新媒体写作与传播》期末试卷及参考答案.docVIP

PAGE PAGE 9 《新媒体写作与传播》期末试卷 班级：________________ 姓名：________________ 一、填空题（共10题，每空1分，共13分） 1．加拿大著名传播学家马歇尔·麦克卢汉在《理解媒介：论人的延伸》一书中提出“______________”，言简意赅地将媒体所具有的积极的能动作用概括出来。 2．文案的诉求方式通常有三种，即___________、____________和_____________。 3．按广告目的分类，新媒体广告文案可以分为__________和__________。 4．社会化媒体又称__________，是指人们彼此分享见解、信息、思想，并建立关系的在线平台。 5．微信公众号的摘要字数限制在_________字以内。 6．__________是指阅读不足20%就跳出页面不再阅读的用户比率。 7．_________是为了获得最佳的画面效果，在短视频拍摄之前构建的故事基本框架。 8．_________是一系列制作网页互动效果的技术集合，是移动端的Web页面。 9．________即狭义的新闻，是用简洁明快的语言及时报道新近发生、发现的有价值的实事的一种新闻文体，是报纸、广播、电视新闻中使用范围最为广泛的一种新闻体裁。 10．人们希望通过信息的分享将更加理想的自我形象呈现在他人面前。这种“理想的自我形象”可以是睿智的、风趣的，也可以是富有的、阳光的，而这些会令人们觉得可以凸显自我独特性的信息就是所谓的___________。 二、单项选择题（共10题，每题1分，共10分） 1．下列不属于新媒体的是（ ）。 A．今日头条 B．爱奇艺 C．电视 D．喜马拉雅FM 2．下列属于垂直电商的是（ ）。 A．聚美优品 B．网易考拉 C．唯品会 D．蘑菇街 3．下列标题属于借势式的是（ ）。 A．《用了这么多年电脑，却连基本的快捷键都不会用？》 B．《你不必让所有人都喜欢你》 C．《少年的你刷屏，500万父母泪奔：孩子，请一定记住人生这3个原则》 D．《一个人的成功，从“不要脸”开始》 4．下列不属于网络社区的是（ ）。 A．论坛 B．贴吧 C．群组讨论 D．微博 5．下列不属于核心社会化媒体的是（ ）。 A．微博 B．微信 C．腾讯视频 D．QQ 6．销售文案的内容框架可分为5个步骤，即AITDA。下列选项中不属于该内容框架的是（ ）。 A．激发受众的兴趣 B．抓住受众的注意力 C．刺激受众的购买欲望 D．催促受众产生购买行为 7．下列不属于社会化媒体平台文案特点的是（ ）。 A．广告成本低 B．传播速度快 C．互动性强 D．传播渠道单一 8．下列微博文案中，属于关联营销的是（ ）。 A B C D 9．新闻专访主要采用（ ）进行写作，比一般的报道要详细而生动，是一种集新闻性、思想性、知识性和趣味性于一体的可读性很强的新闻体裁。 A．第一人称 B．第二人称 C．第三人称 D．以上皆可 10．受众在兴趣相投或者利害相关的情况下逐渐形成“小众”群体，如种类繁多的网络社团、微信群、贴吧交流群等，这充分体现了（ ）。 A．传播内容个性化 B．传播速度高效化 C．信息传播分众化 D．传播主体大众化 三、多项选择题（共10题，每题2分，共20分） 1．下列属于新闻结构的有（ ）。 A．标题 B．主体 C．背景 D．结语 2．在对齐方式中，新媒体文案人员用得较多的是（ ）。 A．左对齐 B．两端对齐 C．右对齐 D．居中对齐 3．下列属于常用的新媒体图文排版工具的有（ ）。 A．i排版 B．壹伴 C．秀米 D．135编辑器 4．下列属于图片编辑工具的有（ ）。 A．Photoshop B．美图秀秀 C．Premiere D．光影魔术手 5．下列属于名言式开头的有（ ）。 A B C D 6．下列属于新媒体图文排版基本原则的是（ ）。 A．对比 B．重复 C．对齐 D．亲密性 7．下图属于新媒体视频编辑软件的有（ ）。 A．Premiere B．Canopus Edius C．爱剪辑 D．创客贴 8．新媒体传播效果评估的测量模型包括（ ）等方面的考量。 A．