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可口可乐广告策划书 目录 广告市场的调查 1.广告市场调查 2.企业情况调查 二、市场的认识与细分 （一）营销环境分析 （二）消费者分析 三、产品认识与定位 四、制定广告战略 （一）目标策略 （二）市场策略 （三）定位策略 （四）诉求策略 创意说明 宣传文案 五、确定广告媒介渠道 六、广告推进程序策划 （一）表现策略 广告实施计划 七、广告效果评估 （一）实施广告调查 （二）事中测定与事后评定 一、广告市场的调查 1.广告市场调查： 中国饮料行业是改革开放以来发展起来的新兴行业，是我国消费品中的发展热点和新增长点。20多年来，饮料行业不断发展和成熟，竞争越来越激烈，越来越白热化。市