美术标志设计培训课件.ppt

中国农业银行标志 由中国古钱和麦穗构成。古钱寓意货币、银行；麦穗寓意农业，它们构成农业银行的名称要素。 麦穗中部构成一个“田”字，直接了当地表达出农业银行的特征。麦穗芒刺指向上方，使外圆开口，给人以突破感，象征中国农业银行事业不断开拓前进。 行徽标准色为绿色。让人联想到自然、生命、生长；绿色是生命的本原色，象征生机、发展，寓意农业银行事业蓬勃发展。 标志设计 中国农业银行 标志在现代生活中的重要作用： 是引导大众应该和不应该做什么，以及怎样去做 具有传达思想或信息的作用。 思考：什么是标志？在生活中见到过哪些标志？这些标志都有哪些特点？ Windows软件标志 中国联通公司标志 麦当劳标志 ? 标志是一种具有象征意义的视觉符号 什么是标志？ 标志的特点： 1、是一种具有强烈传达功能的视觉符号。 2、具有简洁、明快、醒目的特点。 作用： 1、具有传达思想或信息的作用。 2、具有很强的视觉冲击力。 每一种标志都有它特定的含义，请你想想这些 标志有什么含义？ 联通公司的中国结标志，表示“联通”四通八达而又紧紧相连。 麦当劳标志的“m”字母，为门的形状，含有通向成功之门的意思。 Windows软件标志意喻从多个窗口了解世界。 北京申办二00八年奥运会标志 思考： 1、该标志的造型象征什么？ 2、五种色彩各代表什么含义？ 3、体现了哪些文化内涵？ 标志的造型象征 ： a、五环—奥运会的象征。 b、五星—申办国的象征。 c、中国传统吉祥图案中的“盘长”。 d、传统体育太极拳的动作人形。 不同国家的奥运会标志 会徽主体部分是一个火炬。火炬的底部由五环和阿拉伯数字100构成，纪念奥运会已经走过百年历史；而火炬的上半部由火焰变成的星星象征每一位运动员的卓越追求。会徽中的金色象征着金牌，绿色象征着亚特兰大的城市之树——月桂枝。 简单而抽象，明亮而纯净。蓝色和白色两种颜色是如此和谐地统一在一起， 会徽的主体是一个橄榄枝缠绕而成的桂冠，其寓意不言而喻———在古代奥林匹克盛会上，桂冠代表的是冠军的荣耀。而另一层含义则是，橄榄树被尊为雅典的“圣树”。 这些会徽又代表什么意思？ 作业 根据课文中出现的几个国家的奥运会标志，寻找这些国家的相关资料，了解背景知识，以便更深刻地理解这些作品设计所具有的文化内涵。 看了这些标志，你能归纳这些标志的种类吗？ 标志的分类 商业标志 （商品标记具有商业价值） 非商业标志 （公共场所中的指示符号） 一般标志表现形态并沒有固定的模式，大致可采用图形、文字、数字或三者结合的形式。 文字形态： 1998冬 日本 长野 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 上海世博会会徽 　会徽图案形似汉字“世”，并与数字 “2010”巧妙组合，相得益彰，会徽中 三人合臂相拥的图形，形似美满幸福， 相携同乐的三口之家；也可抽象概括 为“你、我、他”的全人类，会徽以绿 色为主色调，富有生命活力，增添了 向上、升腾、明快的 动感和意蕴，。 “中国人寿”企业标志 本标志通过凹凸的球体充分表现保险公司的补偿职能，即中央圆环中的空白部分表示损失，球体表示补偿。标志的基本形状是英文“P”的变型，“P”又是停车场的标志，意为安全的港湾，象征中国人寿是投保者的避风港。整个标志图型又是地球和宇宙的象征，表明中国人寿机构遍布世界，无所不在；同时又是日月星辰的象征，提示企业不分昼夜永远为消费者服务的理念。绿色表示“生命之树长青”，灰色象征企业安全、平稳的经营理念。 标志设计 其涵义是： 1、 天马行空，逸兴腾飞，无所羁缚，象征前程似锦的中国旅游业。 2、 马是古今旅游的重要工具，奋进的象征，旅游者可以在中国尽兴旅游。 3、 飞马踏燕青铜制品，象征着中国数千年光辉灿烂的文化历史，显示文明古国的伟大形象，吸引全世界的旅游者。 标志设计 中国旅游业 中国工商银行标志 整体标志是以一个隐性的方孔圆币，体现金融业的行业特征，标志的中心是经过变形的“工”字，中间断开，使工字更加突出，表达了深层含义。两边对称，体现出银行与客户之间平等互信的依存关系。以“断”强化“续”，以“分”形成“合”，是银行与客户的共存基础。设计手法的巧应用，强化了标志的语言表达力。 标志设计 中国工商银行 * *