动态环境下的竞争.pptxVIP

Enterprise Strategic Management企业战略管理第四章 建立并维持竞争优势动态条件下的竞争策略一般环境因素人口分布经济环境工业环境政治与 法律全球化竞争环境技术社会文化战略与环境的关系处在企业之外，但是又可对企业产生影响的因素就是企业的环境因素；企业战略是企业与环境互动中的根本性承诺、决策和行动；企业对环境的互动包括适应和影响两个方面，但是需要因势利导；企业环境的变化会对企业战略的选择产生根本性的影响；一、竞争从静态向动态的转变经济国际化市场全球化企业外部环境正在从相对静态向动态的方向变化手段现代化技术进步加快市场因素制度因素1、动态竞争的推动力经济国际化可以导致资源更加容易地跨国流动；市场全球化正在消除各种市场进入的障碍；技术创新速度的加快大大地提高老企业技术进步的难度和新企业实现超越的容易程度；信息、通信和运输技术的现代化提高了企业学习、模仿和互动的速度；市场国际化和技术进步使竞争对手之间越来越难于形成默契；动态竞争的好处可以马上表现出来，而其弊病则不是一下子就能够表现出来的；动态竞争也是受市场，特别是消费者的取向所推动的；动态竞争受到那些深信达尔文进化论思想的影响；2.竞争环境动态化的标志：竞争优势的可保持性持续下降动态竞争条件影响企业竞争的变量大量增加；各个变量的变化明显加快；竞争优势的可保持性降低；制定竞争战略所关注的重点是：竞争互动；静态竞争条件影响企业竞争的变量比较少；各个变量的变化相对比较慢；竞争优势的可保持性比较高；制定战略所关注的是行业选择和定位；静态条件下企业竞争的模式在增加当前优势的同时，创造新的优势；在当前竞争优势已经耗尽的时候，才开始建立新的竞争优势；传统的进化方式从可持续 竞争优势所得的回报收益开拓市场遭遇反击攻击时间 (年)10动态条件下的竞争模式：通过获取短暂优势建立持久优势从可持续 竞争优势所得的回报收益开拓遭遇反击攻击51015时间(年)通过获取连续的短暂优势而建立持久优势从可持续 竞争优势所得的回报收益企业不断前进保持下一个优势开拓遭遇反击攻击时间 (年)510153、动态竞争与完全竞争的区别完全竞争是指一种不存在竞争优势的状态，而动态竞争是指竞争优势存在，但难于保持的状态。完全竞争是经济学家喜欢，而企业家不喜欢的状态。因为进入和退出的障碍不高，这种状态只能够是短期的。二、动态竞争的性质和特点企业的战略行为本质上是动态一间企业的行动会招致竞争对手的回应 竞争回应又导致原来引发争端的企业再度行动行动和回应塑造了每个企业在经营战略层面的竞争地位1、竞争本质上就是动态的动态竞争2、竞争优势是难于保持的自动可以过时；模仿和学习；改变游戏规则3、战略定位是一个相对的概念低 成本 高伊甸园 成本优势地带差异优势地带竞争地带危险地带死亡谷大 差异 小4、动态竞争的关键：“互动”代替“行动”“动态战略互动”竞争主要是竞争对手之间的互动；竞争对手只能够在互动中寻求暂时优势；寻求暂时优势的办法包括改变规则和创新；企业的表现不仅取决于对手之间的静态实力，更重要的竞争的互动（NBA）；5、竞争战略的效果取决于对手的反应企业的规模；反应的速度；反应的质量；反应的创新性；市场共同性资源相似性企业间对峙竞争的模型:攻击和反击的可能性竞争行为的动力结果攻击和反击的能力企业之间攻击 反击竞争市场形式知晓意识激励慢/标准/快周期相对的规模攻击能力原创者的利益奖励速度竞争创新结果反击可持续竞争优势质量竞争行动的类别竞争对手 分析行动者的声誉短暂优势对市场的依赖度演化结果资源可用度企业家精神以发展为导向或市场权力行动反馈6、在动态竞争中采用传统战略的结果(1)目标的错误； 因为利润目标而失去市场分额； 错误的占据利基，而放弃广大市场； 过分压低供应商和销售商的毛利而失去它们；(2)过于依恋传统优势的错误： 失去了与顾客的接触； 失去了战略的洞察力； 丧失了行动的速度； 缺乏意外的行动； 缺乏改变规则的能力； 不能够利用信号和利用信号；7、改变竞争战略的定义战略是一种计划；战略是一种模式；战略是一种定位；战略是一种愿景；战略是一种手法；新战略的定义 竞争战略是企业在一个具体的行业中，为顾客创造更大的价值感受和新的竞争优势而做出的一系列承诺、决策和行动。战略管理既保持基本的方向，又需要动态的调整和升级，其基础还是核心专长和一些基本能力。实施战略管理要求企业： （1）承诺：能够洞察和把握一系列市场变化的机会，而这些变化能够带来股东的满意； （2）决策：制定有效的策略去实现变化； （3）行动：具有实现变化的一般能力；总结：制定竞争战略的新思