chap市场研究和项目规模确定.pptxVIP

主要内容第一节 市场调查 第二节 市场预测 第三节 项目规模的确定与评估 第一节 市场调查 市场调查的含义市场调查是指利用科学的方法，收集、记录和整理反映市场状况的历史、现状及发展变化情况，取得市场分析第一手资料的工作。通过市场调查，了解产品现有企业的生产能力，研究掌握竞争对手在产品需求和生产方面的动向，了解产品在国内外市场的竞争能力，以及进入国际市场的前景等。市场调查的程序 总结阶段 整理阶段 调查阶段 准备阶段 市场调查的内容 市场环境调查 市场专题调查 市场环境调查 宏观经济环境 政策、法规、财税制度 消费者和消费行为调查 市场专题调查 市场专题调查是指为达到一定目标而在特定范围内选定专题进行调查的一种调查方式。 市场调查的内容产品需求的调查购买力和可供量调查产品价格调查 市场竞争调查 产品生命周期的调查 市场调查方法 普查重点调查 抽样调查 典型调查 第二节 市场预测 市场预测的内容 需求预测 供应预测 市场预测的程序 编写预测报告 预测分析和修正 选择预测方法 收集、分析和处理资料 确定预测目标 市场预测的方法近期需求预测发展趋势预测 近期需求预测方法简单平衡法 购买力估算法 相关因素法简单平衡法简单平衡法某商品的年需求量＝年消费量+当年出口量-当年进 口量+当年年末库存量-年初库 存量根据上式可预测某商品的国内市场需求量购买力估算法 购买力估算法常用于