第二章民国广告史.ppt

这四大百货公司先后开业后，都在店面及门前设置大型橱窗广告。四家大百货公司的老板都是广东人，思想开放，观念新潮，经营手段灵活新颖，都不惜重金从港澳等地聘请专门人才来负责橱窗设计和商品陈列。同时，还把自己的一部分橱窗供厂商陈列商品，收取租金。30年代后，一些中、小商店也纷纷仿效，改装门面，扩大橱窗，使商品透过明净的大玻璃、在明亮灯光的照射和反衬下琳琅满目。 设计精巧、装饰新潮的橱窗广告使商品可以直接亮相给消费者，使企业展示产品、树立企业形象的一个重要手段，不但可以给人以美的享受，而且还可以给人一种直接、生动的感官刺激，从而诱发其潜在的购买欲望，促进消费 最早的橱窗广告1917年上海老施百货公司橱窗陈列广告 常见的形式有：单杠飞人、小丑饮酒、舞狮人 （3）交通工具广告 20世纪30年代，上海南东路街景。一辆双层无轨电车周身涂满广告。 车身的“光施牙膏千里香”要比车尾的“老品牌海香烟”醒目得多。 （4）路牌广告 利用墙壁做广告，用油漆刷在墙上 将五彩印制的招贴贴在墙面上 改用木架支撑，铅皮装置，油漆绘制 制作路牌广告后来成为广告公司的一项重要业务，在整个广告业务中占有相当份额。同时也培养出一批专作路牌广告的技术人员 路牌广告发展历程 路牌广告一般竖立在街边要道口、房屋墙上及屋顶、铁路沿线及车站周围和风景区。早在辛亥革命以前，我国就出现了路牌广告，内容大多为香烟、药品及日用百货等。其中，最早出现的路牌广告是车站路牌广告。民国成立前，铁路沿线每一车站周围都有路牌广告，宣传、推销诸如狮子牙粉、仁丹、大学眼药、美孚煤油、白礼氏洋烛之类的商品。这些路牌广告大都是由外商广告公司承包装置的。 到1921年，上海原又新广告社的一位工人王万荣，创办了“荣昌祥广告社”，专门为商家及别人的广告公司代漆路牌广告。 平襟亚、陈子谦的《上海广告史话》指出：“到1927年，美灵登广告公司及陈泰兴广告社委托荣昌祥广告社代做路牌广告，于是发展到在上海任何一条马路上，以及沪宁、沪杭两路沿线的所有路牌广告，几乎全是荣昌祥所包办。” 据平襟亚、陈子谦考证：“中国人装置路牌广告起源于1911年。当时上海有“明泰”、“又新”两家广告社，雇用漆匠在铁皮上替日本三头洋行绘写仁丹的广告，只是加工的性质，技术幼稚。” （5）霓虹灯广告 1910年在法国巴黎出现了世界上第一具霓虹灯广告 1923年，美国也出现了霓虹灯广告。 1926年，上海南京路伊文斯图书公司橱窗内，开始装置了一副“皇家牌打字机”英文霓虹灯吊灯广告 1927年，上海“中央大旅社”安装了第一具霓虹灯招牌。 红锡包牌香烟广告 “棕榈香皂”的霓虹灯广告 大长城香烟 中国南洋兄弟烟草有限公司 哈德门 英商驻华英美烟公司 （6）、海报、招贴船广告 （7）书籍广告 包括以书籍为媒介载体的广告和以书籍为主要内容的广告。 国民政府出版的书籍、革命书籍、进步知识分子的书籍 鲁迅：既要印卖，自然想多销；既想多销，自然要做广告；既做广告，自然要说好。 （8）广告连环画广告 上世纪30年代，北京老字号“聚顺和”果脯店为了招徕顾客，请人将果脯蜜饯的选料、冲洗、晾晒的整个过程捏成泥塑，然后拍成照片，标上简洁的说明，出重金在《北平旅行指南》一书中作了一个8幅照片的连环画广告。由于图文并茂，很有风趣，一下吸引了不少读者，扩大了影响。 老上海也有商家以连环画的形式，大做广告宣传。其中有一个灯泡厂家作了一则“王先生买灯泡上当记”的连环画广告，用王先生拣便宜买杂牌灯泡反而上当的故事，生动地说明了自家灯泡的优越性。 （10）电影广告 1922年英美烟草公司的驴子香烟广告 1930上海华商广告公司开始代理电影广告 主要形式是在电影放映前，打出幻灯片来做广告 （11）广播广告 中国的广播电台几乎和世界广播电台同步诞生。 1922年12月，美国人奥斯邦利用旅日华侨的资本，把一套无线电广播发送设备由美国运到上海，在中国境内建立了第一座广播电台，1923年1月23日正式播音，每晚播音1小时，节目内容有新闻、音乐、演说及商业信息，当时上海约有收音机500台，人们称广播为“空中传音”。随后，外国人办的电台相继在上海、北京、天津、东北等地出现，到抗日战争全面爆发前已达20多座。影响较大的是1924年5月在上海播音的美商开洛电话材料公司广播电台，为了吸引听众，它允许中外听众点播节目。中国人自己设立的第一家电台是新新公司创办的，于1927年3月18日正式开播，每天播音6个多小时。 广播电台的出现是近代广告史上的一件大事。它标志着广告在更广阔的空间，向更众多的消费者传播商品信息。早期的广播电台发射功率小，传播范围窄，加上收听工具少（到1928年，全国约有一万台收音机），所以影响不是很大。但随着收