市场营销与策划试题.docxVIP

一、 单项选择题(本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写 在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．企业市场营销策划的基本原则是（A ） ．统筹规划 ．超前创新 ．技艺融合 ．定量分析 2．低市场占有率和高增长率的战略业务单位属于（C ） ．明星类 ．现金牛类 ．问题类 ．瘦狗类 3．消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是（C ） ．品牌资产 ．品牌延伸 ．品牌联想 ．品牌认同 4．消费者购买矿泉水的行为属于（D ） ．复杂的购买行为 ．减少失调感的购买行为 ．多样性的购买行为 ．习惯性的购买行为 5．参照群体属于影响消费者购买行为的（ C） ．文化因素 ．个人因素 ．社会因素 ．心理因素 6．生产者将雅芳(AVON)新活再生霜、祛斑精华露、活肤水等放在同一包装 物内出售，这种包装策略是（C ） ．类似包装策略 ．配套包装策略 ．等级包装策略 ．附赠品包装策略 7．某公司有产品线 7 条，产品项目总数为 42，每条产品线的平均长度为 6。则该公司的产品组合的长度为（ C） ．6 ．7 ．42 ．49 8．企业并购若干个上游企业，控制原材料或供货的渠道，实现供应与生产 的一体化，这种策略属于（D ） ．并购一体化 ．水平一体化 ．前向一体化 ．后向一体化 9．部分改变市场上已经出现的产品结构