市场营销本科人才培养方案.docxVIP

2014级市场营销专业人才培养方案 （专业代码：110201 ） 一、培养目标 本专业培养具有良好科学素养和职业道德；能系统地掌 握现代管理学、经济学、市场营销学的基本理论、专业知 识和技能；具有现代营销理念，具备综合运用相关知识 发现、分析和解决营销实际问题的能力，有较强的创新 意识和实际动手能力，能够在企业和非营利性机构从事 市场调研、营销策划、广告策划、销售管理等营销业务及 管理工作的应用型专业人才。 二、培养规格要求 本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理 论和基本知识，接受营销方法与技巧方面的基本训练， 掌握分析和解决营销问题的基本能力。 毕业生应获得以下几方面的知识和能力： 通过本专业的学习，学生就具备以下方面的知识、能力 和素质： （一）知识要求 1．掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、 基本知识，了解本学科的理论前沿和发展动态； 2．熟悉我国市场营销的有关方针、政策和法规以及国际 市场营销的惯例和规则； 3．掌握市场营销的定性、定量分析方法。 （二）能力要求 1．掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有初步的科 学研究和实际工作的能力； 2．具备市场信息收集能力，能根据外部环境因素的变化 敏锐捕捉到市场机会或营销障碍的存在； ．具有一定的市场分析和市场预测预测能力； ．具备新产品（或新品牌）营销推广、开拓新区域（行业） 市场的营销方案进行策划的能