2019抖音企业蓝V价值分析报告.pptx

2019抖音企业蓝V价值分析报告2019.05为什么是抖音蓝V？ 企业名片 2.0 （官网、商机网）触达低效，灵活性差 企业名片 1.0 （名片、画册）浅度告知，信息有限 企业名片 3.0 （微信、微博）内容分发闭塞，玩法单一 企业名片 4.0 （短视频）路径短，形成闭环；信息密度高，达成共鸣30岁以下30-40岁 52.90%40岁以上52.26%38.18% 23.50% 23.60% 9.56%抖音行业均值美图手机华为终端36Kr新华网联想手机人民网vivo知乎奥迪果壳网 宝马中国 小米手机一汽-大众蓝V账号对投放效果的影响 (2019年2-3月) +27% 蓝V账号流量 蓝V沉淀内容播放贡献占比 (2019年2-3月)62.93% 37.07%投放流量新更内容沉淀内容蓝V视频投放播放蓝V视频全部播放抖音蓝V价值 SSpread 品牌价值 彰显品牌形象 转化价值三种路径 品效协同 用户价值 聚粉丝 懂用户 内容互动价值扩展性强 形式空间大 AAction TTrigger SSympathy品牌价值 官方形象承载阵地抖音企业账号通过蓝V认证的方式，保证品牌账号的唯一性、官方性和权威性，为品牌提供固定的营销阵地，发挥品牌原有影响力，并获取新的影响力。权威认证+定制主页TUREFAKE自定义头图视频置顶功能官网链接商家页面定制用户价值 释放粉丝影响力每一个关注者都是一个目标用户，更是品牌的忠诚观众，重视他们的价值，深刻了解，充分释放粉丝的影响力，反哺品牌。 粉丝互动管理评论管理 | 评论删除 | 私信管理…… 内容触达用户推荐流加权 | 关注页必现 | DOU+ 粉丝必见 ……粉丝用户画像 粉丝画像 | 粉丝标签关注页必现推荐流加权DOU+粉丝必见私信管理评论管理电话拨打用户标签分类用户画像展示内容互动价值 创造更多机会企业蓝V拥有更丰富的互动内容形式，更强内容扩展性，符合碎片化、场景化需求，让沉淀下的用户在参与互动中多次发挥价值，最终实现品牌目标 日常活动 卡券、购物车 实现内容落地 线下引流认领 POI 联动线 上线下 日常 活动 抖音 企业账号线下活动 重要营销节点 挑战赛、二楼 曝光流量汇合阵地 节点 营销 品牌内容曝光多次、重复的品 牌内容植入线上领券收藏查看线下核销 上线13天后话题VV 1.3亿POI详情页引流PV31万 国庆期间POI 210家门店总营业额环比上涨70% 半熟单品销售杯数环比上涨117%探店打卡，达人矩阵拉动口碑传播 黄中柳说說 36.5W赞42.4W赞 末那大叔23.8W赞 花吃成都 OHYEAHYEAH25W赞13.5W赞 密子君 小芊语9.6W赞 5.8W赞吃喝玩乐在北京二十吃垮成都5.5W赞025亿+ @光大银行信用卡 起始粉丝4.2万+ @光大银行信用卡 活动后粉丝数 56万+ @光大银行信用卡 视频总计获赞 上线7天 挑战赛视频曝光量超过18-19年度同行业挑战赛总VV之和 上线7天 挑战赛互动量开 创 同 行 业 挑 战 赛 互 动 成 就 新 高 定制客户话题；页面头图、头像定制；头图下 端链接；挑战话题详情页植入文案6400万+转化价值 三种路径全接口覆盖作为转化功能的承载体，抖音企业账号多种途径实现「种草-转化」的闭环结构，可以最大限度发挥营销销售短路径优势。案例品牌： 完美日记视频点赞：32.1 万橱窗曝光：21.4 万转化销量： 1906 件播放提醒强化展现点击跳转运营工具 便捷高效30 今日头条综合信息平台 西瓜视频国内领先的 懂车帝汽车媒体与服务平台 抖音短视频社交平台 火山小视频原创短视频社区PUGC视频平台价值功能链路 关注流及粉丝回访推荐流增加权重DOU+粉丝必见企业主页，用户洞察，承载营销及销售深度运营原生视频品牌价值用户价值内容互动价值转化价值内外联动用户企业号内容必现用户CRM粉丝画像 子母帐号多平台同步认证 数据/运营指数卡券/支付券POI线下活动挑战赛/话题 视频卡片 主页按钮评论/私信组件 品牌保护个性化主页广告视频私信建立双向沟通谢 谢 观 看