2018-2019移动广告行业研究报告.pptx

44 2018-2019移动广告行业研究报告 2019/3/6 2 目录 CONTENTS 01 2018移动广告行业概览------------------- 03 02 2018移动广告行业榜单------------------- 30 3 1 2018移动广告行业概览 点击趋势 激活趋势 行业趋势 4 行业概览 激活趋势 行业趋势 点击趋势 5 2017年 2018年 2018年移动效果广告点击量呈现同比下跌趋势 2017年 2018年 2018年，全平台移动效果广告点击总量同比 下跌39.1%。 随着移动互联网流量红利的的逐渐消失，以 拉新为唯一目的的推广预算开始逐渐减少， 同时，随着行业整体防作弊意识和能力的提 升，大点击刷量现象开始好转，点击量下 降，移动效果广告市场整体正在朝着健康有 序的方向发展。 ， 注：点击量为拦截作弊流量后数据；变化趋势=[2018年全平台（iOS Android）点击总量/2017年全平台（iOS Android）点击总量-1]*100%。 移动效果广告全网点击量下降，投放市场趋于稳定、健康 全平台点击总量同比下降 -39.1% 6 2018年，由于广告主认知觉醒，大点击投放 开始减少，全行业移动广告点击量占比呈下 滑趋势；直播和电商行业减少趋势较为明 显；金融行业在3月份出现短暂反弹后一路 下滑；综合来看，全行业和各细分行业广告 投放在下半年趋于平稳。 注：点击量为拦截作弊流量后数据；变化趋势=(2018年目标领域某月点击量/2018年该目标领域全年点击总量-1)*100%。 广告主认知觉醒，大点击投放减少，下半年移动市场投放趋平稳 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2018年各行业移动效果广告点击量占比趋势 全行业 电商 金融 游戏 直播 7 30.0% 30.7% 6.6% 30.4% 12.7% 20.8% 27.0% 37.1% 19.0% 2016年 2017年 金融 直播 电商 游戏 共享出行 其他 2018年，移动效果广告点击以金融、直播和 电商行业为主，三大领域合计贡献市场投放 近7成。 受前期P2P行业大量市场投放因素影响，金 融行业在整个市场中的移动效果广告点击量 占比相比2017年同期翻番，电商行业由于大 点击投放明显减少，导致其在市场中的比重 大幅减少，而直播和共享出行行业的市场降 温则导致行业投放缩水。 2018年 注：点击量为拦截作弊流量后数据。 金融、游戏行业占比提升，直播、电商、共享出行行业缩水 2016-2018年 各行业移动效果广告点击量占比趋势 8 2018年移动效果广告点击量省级行政区分布 中，广东省居于首位，江苏和浙江分列第二 位和第三位，其点击量所占比例均超过 8%。具体地理分布上，广告点击占比存在 优势的省份主要以沿海省份和一线直辖市为 主。 粤苏浙地区主导移动效果广告点击量，点击占比摘得全国三甲 2018年移动效果广告点击量占比省份TOP10 10.0% 9.5% 8.7% 6.6% 4.8% 4.7% 4.5% 4.3% 3.9% 3.8% 广东 江苏 浙江 山东 北京 上海 河南 四川 辽宁 湖北 8.9% 6.5% 6.7% 4.2% 3.0% 5.7% 4.3% 2.6% 2.8% 12.6%  点击量占比  推广激活量占比 注：点击量为拦截作弊流量后数据；推广激活量为通过推广带来的激活，不包括自然激活。 2018年，移动效果广告平均异常点击率为 53.5%，相比2017年的62.8%下降9.3个百 分点，防作弊模型及算法帮助行业过滤异常 点击，带动行业正向发展。 ， - 注：异常的判定策略包括IP段离散度、异常转化时差、异常激活请求等；点击量为拦截作弊流量后数据；异常点击率=全平台异常点击总量/全平台正 移动效果广告点击量平均异常率同比下降，防作弊有助行业发展 61.0% 1月 54.6% 2月 49.1% 3月 47.6% 4月 55.6% 5月 61.4% 6月 63.4% 7月 55.7% 8月 41.7% 9月 52.0% 10月 56.3% 11月 43.2% 12月 异常点击量 正常点击量 异常点击率 2018年平均异常率 53.5% 2018年移动效果广告异常点击量趋势 2017年平均异常率 62.8% 10 2018年年初期间由于受到大点击渠道影响， iOS平台移动效果广告点击量处于高位，随 后总体点击量级呈下降态势。 iO