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2018-2019中国出境游用户分析报告
2019/3/5
3
目录
CONTENTS
01
02
03
04
中国出境游市场概况分析
中国出境游用户画像
中国出境游用户驱动的产品升级
中国出境游市场发展趋势预测
2019/3/5
4
PART 1
中国出境游市场概况分析
5
国际接受度提升、经济增长和技术创新多重利好促进出境游发展
中国护照含金量持续提升,国际社会对华签证政策友好
国民收入水平提高,旅游业促进宏观经济发展
P E
S T
居民收入水平提高:2018年上半年,国家统计局公布全国居
民人均可支配收入达到14063元,较上年同期名义增长8.7%
旅游业对GDP贡献度持续上涨:2017年中国旅游业在GDP
中占比达到11.04%,对关联产业的拉动效应显著。
旅游产业有效拉动就业:截至2017年,旅游产业已实现直接
就业2825万人,旅游直接和间接就业7990万人,占全国就
业总人口的10.28%。
消费主力人群向80,90后迁移,消费意愿提升
80、90后成消费主力:80、90后成为主要劳动人口和消费人
群,其消费观念具有跨代际的带动作用。
旅游消费频次增加:旅游消费成为重要日常消费,消费者旅游
频次和花费金额均有快速增长。
新旅游方式接受度高:个性化、趣味性、体验感、新鲜感、消
费升级促进出境游发展。
全球和平指数显示中国主要出境目的地国家和平指数均在较高
水平。
2019/3/5
新技术打破地域限制,提升出境便利
移动端的使用率提升加速信息传播和流动,打破地域限制增
强异地联通。
移动支付国际化:以支付宝、微信支付为代表的移动支付走
向海外,与东南亚多国目的地商家达成合作;芝麻信用的信
用体系开始应用在境外租车等消费场景。
语音助手、语音翻译、智能行程助手等多重科技提升出境游
目的地游玩体验。
2017年中国内地居民有效因私普通护照持有量已达1.29亿本
2019年最新的亨氏护照指数显示中国护照的免签落地签国家
数量达到74个,排名从85名上升到69名,护照含金量继续
提升。
外交环境:中国与欧洲外交环境良好,2018共建“中欧旅游
年”增进与俄罗斯友好往来、与东欧多国加强合作,签证政
策趋于简化和宽松。
“一带一路”持续带动中国与经济带国家多边合作,发展步
伐已延伸至北非、南非中部国家。
正式将出境旅游纳入政府 线预订平台
2011年,国家旅游局经商国
务院台办和公安部,及海旅
2018年,在“中欧旅游年”、与中国
互免签证/单方免签证/落地签国家进
工作安排,决定于2011年6
境游的脚步继续向前
2012,联合国全球旅游组织公
6
应用成熟期
(2020-)
高速发展期
(2010-2020)
市场启动期
(2004-2010)
探索期
(1997-2004)
市
场
认
可
度
A
2003年,内地部分
城市居民允许以个人
身份赴港澳旅游
1997年,国家旅游局发布 • 2004年,落实WTO要求大力
施行《中国公民自费出国 增加中国公民出国旅游目的地
旅游管理暂行办法》,审 至35个
批67家组团社。 中国政府 • 携程建成国内首个国际机票在
B
的法制管理,自费出国旅 • 穷游网在德国诞生,“穷游”
游开始 概念第一次走入国人视野
2005年,“九五”
后期国家旅游局提
出“适度发展出境 C
旅游“方针” D
2004
I
H
会、台旅会协商和赴台旅游
一步增多等利好条件下,中国游客出
月28日正式实施大陆居民赴
台湾地区个人旅游,北京、 2015年被国家旅游局定为“丝绸
上海、厦门成为首批试点开 之路旅游年”,“一带一路”战略
放城市。
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