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市场营销模拟试卷一 一、单项选择（每小题1分，共10分） 【得分： 】 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1．对企业来说，所谓市场大小通常是指 （ ） A．产品数量多少 B．交易场所大小 C．产品市场需求多少 D．市场范围大小 2．“酒好不怕巷子深”体现的是何种营销观念( )。 A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．社会市场营销观念 3．根据恩格尔定理，随着家庭收入的增加，用于食物支出的比例（ ） A．会上升 B．会下降 C．大幅度上升 D．保持不变 4．下列购买角色中的（ ）是营销人员应特别关注和了解的。确认好这个角色，有助于决定 促销目标和传播战略。 A．发起者 B．影响者 C．决定者 D．购买者 E．使用者 5．“哪里有世界冠军，哪里就有阿迪达斯公司的产品”，这一广告语 利用的对消费者购买行为具有影响的因素是（ ）。 A．直接参照群体 B．间接参照群体 C．向往参照群体 D．首要参照群体 6．奉行无差异市场营销策略的主要好处是（ ） A．减少竞争 B．降低成本 C．最大利润 D．最大限度满足消费者需求 7．美国桂格麦片公司在成功推出“桂格超脆麦片”之后，又利用这个 品牌和“卡通人物”推出了桂格雪糕、桂格T恤衬衫等新产品，其品 牌策略为： （ ） A．统一品牌 B．个别品牌 Ｃ．品牌扩展 Ｄ．品牌重新定位 8．快速掠取策略的特点是（ ）。 A．高价格、高促销