国际市场营销环境案例.pptxVIP

第二章 国际市场营销环境分析 PEST分析;第一节 政治法律环境;（一）政府的作用及行为目标;案例：百事可乐成功进入印度;百事可乐表示要帮助印度出口一定数量的农产品以弥补印度进口浓缩软饮料的开销； 百事可乐公司还提出了帮助印度发展农村经济转让食品加工、包装和水处理技术，从而赢得了印度政府的支持，迅速占领了印度软饮料市场。 ;2.政府行为的目标;（3）繁荣目标。当跨国企业的行为符合东道国这一目标时，政府就会对其经营活动给予鼓励；反之，则对其活动加以限制。 （4）声誉目标。多数国家和政府或是把提高本国声誉作为目标，或是将其作为实现其他目标的一种手段。 （5）意识形态目标。政府往往把保护某种意识形态并促进其发展作为目标之一。 ;（二）政治的稳定性;（三）政治干预;2.本国化。 是一种逐渐地控制外来投资的过程，最终结果与征用或国有化无异，只是不象征用和国有化那样突然和激烈。 3.外汇管制。 4.进口限制。是指东道国政府所采取的限制进口的各种措施，如许可证制度、外汇管制、关税、配额等，目的在于保护民族工业。;5. 税收管制。有时政府决定对外来企业征收特别税；有时政府违背前约，提前结束免税期。这些措施都会给跨国企业的经营带来不良影响。 6.劳动力限制。在许多国家，工会的力量强大，往往能使政府制定严格的法规来限制企业的人事政策，如不许裁减工人，不许关闭工厂等，从而构成了对劳动力使用的限制。