传媒与经济5传媒市场结构.pptxVIP

第一节 媒介市场结构的基本类型与竞争 ;西方产业经济学将市场结构与企业行为、经济绩效联系起来研究。;二、媒介市场结构的基本类型;;5;2、完全垄断。 ;7;3、寡头垄断。 ;4、垄断竞争。 ;随着我国社会主义市场经济体制的不断完善，媒介市场的结构已经逐步从垄断型（而且更多的行政性垄断）市场结构向寡头垄断型、垄断竞争型转变。 ;三、媒介市场垄断势力的测度;;;;;从全国范围看，广告额最多的4种报纸的市场集中度为12.88%； 广告额最多的前8种报纸的市场集中度为19.85%； 广告额最多的10种报纸的市场集中度为22.53%。 则表明从全国范围来看，在广告市场上尚没有市场力量很强的报纸。从各地区的报业状况来看，市场集中度通常显得较高。 如北京市场上，广告额最多的4种报纸的市场集中度为38.62%；广告额最多的8种报纸的市场集中度为56.63%；广告额最多的10种报纸的市场集中度为60.60%。 ;;;第二节 媒介产品差异性与市场竞 ;;1、地理位置或地区性差异。以报纸为例，有全国性的报纸，有地方性的报纸。湖南《三湘都市报》与湖北的《楚天都市报》尽管是同一类型的报纸，但由于地理位置上的差异性，两者之间也很难有较强的竞争性。  2、时间差异。报纸的不同出版周期、电台与电视节目的不同播出时间等都会增强产品差异性，降低产品的替代性，从而减弱相互间的竞争性。报纸业的日报、晚报、午