广告购物环境与消费者行为.pptx

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2020-02-28 发布于上海
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第十章广告、购物环境与消费者行为——剖析影响消费者行为的营销组合策略（二）;第一节;广告是通过一定的媒介向广告对象传播商品信息的活动过程构成广告的要素有四种：商品及其信息、广告创意、信息传播和消费者接受 ;一、广告定位心理;一、广告定位心理;二、广告创意心理;二、广告创意心理;二、广告创意心理;三、广告诉求心理;三、广告诉求心理;三、广告诉求心理;三、广告诉求心理;四、广告选择与实施心理;第二节;一、广告心理机制;一、广告心理机制;一、广告心理机制;二、广告心???过程;二、广告心理过程;二、广告心理过程;产生联想联想是由一事物的经验想起另一事物的经验，它包括四种类型：接近联想相似联想对比联想关系联想 ;二、广告心理过程;第三节;一、商场类型与选址心理;一、商场类型与选址心理;一、商场类型与选址心理;一、商场类型与选址心理;二、建筑外观与橱窗设计心理;二、建筑外观与橱窗设计心理;三、商场内部设计心理;三、商场内部设计心理;三、商场内部设计心理;三、商场内部设计心理;三、商场内部设计心理