市场营销学消费品市场营销.pptxVIP

第十五章 消费品市场营销;学习目标;关键词;一、消费品营销概述;（二）消费品市场的分类;按商品的耐用程度和使用频率 1.耐用品。 指能多次使用、寿命较长的商品，如电视机、电冰箱、音响、电脑等。 2.非耐用品。 指使用次数较少、消费者需经常购买的商品，如食品、文化娱乐品等。 ;按生产者大类划分 1.工业消费品市场。 工业消费品市场是工业消费品的生产者、经营者和消费者之间进行交易的场所和领域 2. 农业消费品市场。 农业消费品市场是农副产品生产者、???费者和各种商业组织、个体商贩进行农副产品交换的场所和领域 ;根据消费者得购买态度 1.热门商品。 指消费者偏爱及热衷的商品或服务。 2.冷淡商品。 指消费者很少问津，从心理上排斥的商品或服务，如花圈及殡葬服务等。 3.理智商品。 指消费者不受情感左右，冷静理智对待的商品。这类商品应是大多数的。 ;根据消费品的技术先进性及需求时代性 1.时尚商品（或叫新潮商品）。 指代表当今时尚、具有时代先进性的符合现实需求的商品。 2.超前商品。指代表新技术成果，具有先进性能的但尚未完全被消费者接受的商品，如太阳能汽车、可视电话等。 ;根据消费品的技术先进性及需求时代性 1.时