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PAGE / NUMPAGES 品牌国际化升级要重点考虑哪些问题？ 李国威 ｜插坐学院品牌公关首席讲师 一个国家或地区品牌做全球化升级，需要考虑以下几方面的问题： 建立全球统一 品牌集中管 不同市场的 价值观依旧各 理依旧地区 利益冲突如 地价值观 分散治理 何治理 强化国不属性 品牌公关全球 人才和本土人 依旧企业属性 才如何配置 问题一： 建立全球统一价值观依旧各地价值观？ 建立全球统一的价值观，而不是各地自己讲了算，是企业品牌全球化升级必须解决的，价值观是品牌的基础 GE采纳全球统一的价值观 建立全球统一的价值观，延 续了“想象力和勇气”如此 来自爱迪生时代的DNA，也加上了“包容”如此适应全球业务的价值观要素。 后来证明，全球价值观是可行的，有效的 问题二： 品牌集中治理依旧分散治理？ 存在的问题：不管是强调全球统一治理，依旧强调本土化，这差不多上全球化公司普遍的纠结，在人员、预算、主题治理上，存在还需解决的有专门多具体问题 能够考虑几个方面： 1. 品牌的差不多内涵、标识等，应该全球统一治理 全球主题，本土实施，全球公司的优势是大格局，大阻碍 本土主题，本土实施 需要实行品牌标识和品牌主题地全球治理，传播本土治理 问题三： 不同市场的利益冲突如何治理？ 解决那个问题的方法确实是，该干什么就干什么，不用躲着，不不行意思，只是在传播中，注意强调“服务本