整合营销传播的方案.pptVIP

第二讲 整合营销传播方案;第一节 整合传播的工作流程 ;营销策略制定与营销过程管理控制的关系;整合营销传播策略流程的意义主要体现在五个方面：;一、整合营销传播观念与整合营销传播组织 在整合营销传播过程中，观察视角和交流方式的变化所带来的观念转变： 营销传播的目的发生了改变。 实施传播的方向发生了变化。 接触概念大大超越了传统媒体的时空限制。 整合营销传播作为一种系统性观念，其对营销传播思想的发展直接导致了我们认识的演变和深化。由于整合是一个全面协同过程，它所要求的不仅仅是观念变革，还直接涉及到执行层面，因此整合是对组织的一个挑战 ;传统公司中的营销传播组织层级 ;;全面代理机构通常指那些具有综合性服务能力的专业营销传播公司，这些公司通常可以为客户提供专业领域里的绝大部分服务。在广告业中，全面代理机构可以提供从市场研究、品牌信息的创新发展、媒体计划和媒体购买、涉及战略规划方面的客户管理、帮助客户进行公共关系和促销等多种服务。 基于整合营销传播要求的代理机构合作，逐渐使得营销传播机构之间出现了一种纵向或者横向的联合，进而形成了代理机构网。这些代理机构网一种是通过一个大型公司在区域上的延伸形成。 媒体购买公司严格地说也是处在这种代理机构网络之中，其职责就是以批发形式专门购买媒体时间和空间，然后再将这些媒体时间或者空间零售给其他代理机构或者是直接客户。 ;二、保持