某银行品牌形象创意的策划案.pptVIP

光 大 银 行 广 告 创 意; ;整体品牌形象规划; ;国有商业银行; 国有商业银行 纷纷改制，以其强有力的网点竞争优势，占据了市场中的领导地位； 股份制商业银行 以其产品的灵活性和良好的服务态度，让更多的人了解了银行人性化服务的一面； 城市商业银行 由于大多有地方政府入股，受政府保护较多，在当地具有无可比拟的区位优势； 外资银行 正慢慢的渗入中国银行市场，虽然距完全融入中国本土环境还有一段距离，但它的加 入使得竞争态势加剧。;银行名称; ;光大银行;调研方案;形象解析;客户心目中的光大银行;调研方案;调研案例一：职业男性深度访谈;调研案例二：三口之家深度访谈;; ;; ;传播主题;传播主题（备选）; ;《阳光篇》 ;《阳光篇》 ;场景一: 阳光撒在绿油油的草地上，一个小男孩惬意地躺在那儿晒着太阳;;场景二: 特写小男孩吮着手指头，对着阳光伸着另一只手想要抓住太阳的样子，他清 澈的眼睛里映着太阳的光辉; 字幕：享受光的温暖;场景三: 镜头切换到一个小女孩手里 的万花筒，她举着万花筒对 着太阳望去;;场景四: 在光晕的笼罩下，透过镜头看到 了万花筒里面五颜六色闪着光芒的色彩;;场景五: 突然万花筒里的颜色飘动起来,镜头拉开,原来是一个少女五颜六色