市场营销第三版吴宪和.pptxVIP

第八章 ;本章知识要点;;一、竞争环境;（二）不完全市场竞争;（三）寡头竞争市场;（四）纯粹垄断市场;二、产品成本;三、供求关系;（二）价格与供给;（三）供求与均衡价格;（四）价格与需求弹性;2. 需求弹性的类型;需求弹性的类型;需求弹性的类型;3. 影响价格需求弹性的因素;四、企业定价 目标;一、成本导向定价法 成本导向定价法就是以成本为基础制定产品价格的方法。 ;[例] 某企业生产某种产品10 000件，单位可变成本为20元，固定总成本为200 000元，预期利润率为15％。可计??如下： 固定总成本 200 000元 单位固定成本 200 000／10 000=20（元／件） 单位可变成本 20（元／件） 单位总成本 20+20＝40（元） 预期利润率 15％ 产品售价＝40+40×15％＝46（元／件）;（二）边际贡献定价法;（三）收支平衡定价法;（四）投资回收定价法; [例] 某企业生产某种产品，投资总额为2 000 000元，预期投资收益率为每年15％，预计年产量为100 000件(假设全部售完)。假设该企业年固定成本消耗为400 000元，单位产品可变成本为6元，则： ;二、需求导向定价法;（三）需求差异定价法;（四）理解定价法;三、竞争导向定价法;（