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欧莱雅的广告策划书 姓名： 班级： 学号： 大 纲 一、欧莱雅公司简介 企业背景 产品介绍 消费者分析 竞争者分析 二、欧莱雅男士护肤系列现有广告策略分析说明 （一）广告目标 广告定位 广告创意与表现 广告媒体组合策略 具体的广告实施 广告预算 三、建议 参考文献： 作 作为全球最大的化妆品集团，欧莱雅在近一个世纪的历程里，不遗余力地 为满足世界各国人民对美的追求而奋斗；同样肩负着这一崇高使命，欧莱雅于 1997 年正式来到中国，最 早 把 经 销 处 设 立 在 中 国 香 港 。 当 时 的 主 要 业 务 是 将 兰 蔻 Lancome 和 GuyLarches 品 牌 的 产 品 推 销 到 化 妆 品 专 卖 店 、 百 货 商 场 和 各 类 免 税 商 店 。 研 究 数 据 表 明 ， 欧 莱 雅 产 品 卓 而 不 凡 的 高 品 质 是 它 博 得 中 国 消 费 者 青 睐 的 主 要 原 因 。 此 外 ， 产 品 的 多 样 化 也 是 造 就 良 好 销 售 业 绩 不 可 忽 视 的 重 要 原 因 。 产 品 线 的 拓 展 全 面 满 足 了 消 费 者 的 不 同 需 求 ， 并 为 欧 莱 雅 赢 得 了 市 场 份 额 。 尽 管 售 价 颇 高 ， 但 消 费 者 更 愿 意 获 得 欧 莱 雅 的 承 诺 。 一、欧莱雅公司简介 （一）企业背景 欧莱雅集团 LOreal Group 是世界著名化妆品生产厂家，创建于 1907 年。 历经近一个世纪的努力，欧莱雅已从一个小型家庭企业跃居世界化妆品行业的 领头羊。欧莱雅集团的事业遍及 150 多个国家和地区，在全球拥有 283 家分公 司及 100 多个代理商，欧莱雅集团在全球还拥有 50,491 名员工、42 家工厂和 500 多个优质品牌。现在欧莱雅集团最大的两大股东是欧莱雅品牌创始人的独 生女贝当古夫人和雀巢集团。 欧莱雅是知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一，主要生产染 发护发、彩妆及护肤产品，它的出众品质一直倍受全球爱美女性的青睐。欧莱 雅在整个 20 世纪中的发展史，是日化工业发展史上很有代表性的一部分。巴黎 欧莱雅拥有骄人的产品研发背景，一流的药学试验室及皮肤学中心，遍布全球 的研究测试中心，使其不断推出适应全球消费者不同需要的优质科研产品。 就 中 国 市 场 而 言 ， 欧 莱 雅 L ’oreal 的四 大 产 品 类 型 各 具 特 色 ， 它 们 分 别 是 ： 专 业 美 发 品 ； 大 众 化 妆 品 ； 高 档 化 妆 品 （ 香 水 和 美 容 品 ） ； 特 殊 化 妆 品 。 如 今 ， 欧 莱 雅 L ’oreal 在中 国 市 场 推 出 的 品 牌 有 ： 巴 黎 欧 莱 雅 L ’ oreal 、巴黎 兰 蔻 、 纽 约 美 宝 莲 、 Vichy Laboratories、 Ralph Lauren 、 Redken 5th Avenue NY 等 。 欧 莱 雅 L’oreal 更 多 的 产 品 将 逐 步 走 近 中 国 消 费 者 ， 欧 莱 雅 L ’oreal 相 信 更 多 的 产 品 将 扎 根 于 中 国 市 场 ， 它 们 中 不 仅 包 括 大 众 化 化 妆 品 ， 也 包 括 了 高 档 化 妆 品 。 （二）产品介绍 欧莱雅 L ’oreal ， 是一个囊括了美容护理方方面面的品牌，从皮肤护理、 头发护理和染发到彩妆和造型产品。迄 今 为 止 ， 欧 莱 雅 L ’oreal 在亚 洲 国 家 的 发 展 势 头 迅 猛 。其旗下产品可归为四类： （Ⅰ）消费产品，指具有价格竞争力的高科技产品，通过大众零售渠道销 售。　 （Ⅱ）专业产品，是由系列新颖产品构成的组合品牌，以满足美容沙龙及 专业人士的需求。　 （Ⅲ）奢侈品，是指国际具有高声望的品牌，在专卖店销售并提供额外服 务。　　 （Ⅳ）活性美容，在专业柜台及药店销售的皮肤美容品，由皮肤科医师及 专业美容师提供使用质询。 以下是欧莱雅旗下产品的具体包括： 顶 级 品 牌 ： 赫 莲 娜 （ HR ） 是旗 舰 产 品 。 二 线 产 品 ： 兰 蔻 (Lancome)， 碧 欧 泉 (Biotherm)。 三 线 或 三 线 以 下 产 品 ： 巴 黎 欧 莱 雅 (LOrealParis)， 契 尔 氏 (kiehls)， 美 爵 士 、 卡 尼 尔 (Garnier) ， 羽 西 ， 小护士 ， INNEOV , 美 体 小 铺 (The Body S