特仑苏广告营销策划书完整版.docxVIP

蒙牛特仑苏广告策划书 学生姓名： 所在学校： 所学专业： 指导老师： 评审时间： 评审委员会: 作业成绩： 摘要 蒙牛特仑苏广告策划书 近年来，在国民经济形势的影响下，乳制品行业奶源紧张，而奶源紧张又 导致乳制品的生产成本不断上涨，在整个乳品行业成本高涨的情况下，调整产 品结构，细化消费市场成为乳品企业控制成本的关键。 同时，国内消费者的消费结构正由消费生存型向享受发展型转变，追求 “高质量的生活”渐渐成为主流的消费态度。市场的需求也随之发生变化，由 过去的“有奶喝”过渡到现在“喝好奶”的阶段。 最近几年，普通牛奶市场已经呈现饱和态势，高端牛奶市场却还处于成长 时期。同时，高端牛奶更有利可图，利于节省生产成本，调整产品结构，应对 消费者的多极化需。而蒙牛特仑苏不仅开创了高端牛奶时代的先例，还在高端 牛奶市场上不断创新与前进，给无数中国家庭带来了更优质的生活体验。 本案从经营品牌着手来扩大蒙牛特仑苏在消费者心目中的影响力，发展稳 固良好的品牌形象。通过市场环境分析、营销提案、创意设计提案、媒体分析、 广告预算、效果测定六大部分来进行蒙牛特仑苏的广告策划。 目  录 蒙牛特仑苏广告策划书 第一部分：市场环境分析　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1 公司及品牌分析 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．