波特五力模型分析快消品行业.docVIP

波特五力模型分析快消品行业 一、行业的概况 2012年以来，中国政府的反腐败措施限制了在政府部门、事业单位和国有企业的零售预付卡发放数量，从而导致零售预付卡消费增速放缓。另外，由于中国的年轻购物者更愿意使用智能手机和电脑购物，传统渠道面临多重挑战。据统计，106个快消品类均在电子商务渠道实现了快速增长，平均增长率高达42%。婴儿用品、护肤品和彩妆仍是电商渠道的主要快消品类。截止至2014年7月，中国快速消费品市场增长率由2011年第二季度的15%降至2014年第一季度的4.6%，为三年来最低，这一放缓的态势在所有级别的城市中均如此。 中国市场已经进入了品牌争夺市场份额求发展的新时代：依赖市场增长来推动品牌业绩提升的日子已经一去不复返；未来，品牌业绩的提升将更多源于自身市场份额的提升。 二、行业重大事件 2014年，快消品依然面临高成本、消费方式转变、电商冲击等；三公消费瘦身，经济降速更直接导致不少企业面临生死存亡考验。快消行业面临新的竞争局势，企业裁员、重组、并购不断，以期通过调整，破冰行业增长放缓。主要的重大事件是如下： 沃尔玛边裁员边调整。在2014年最后一个月，沃尔玛做了三件事：从总部到各大区裁员100多人，将在中国的六大区变五大区，新开近10家门店。裁员其实是沃尔玛调整的表象之一，更多的调整表现在关闭业绩不佳的门店，同时在适合的位置开新店。沃尔玛还涉足了商业地产，尝试开发购