自由点品牌策略与推广方案4.docVIP

自由点摄众沟通方案 摄众沟通策略 传播策略: 1.线上沟通建立品牌 2.利用互动活动行销+网络 讲态度 摄众意念：摆脱束缚，自由成长 广告口号： 1、JUST FREE，就是自由点 2、自由由我/自由自在我作主 沟通举例：童话系列 美人鱼：四星防漏亲肤 灰姑娘：五星清爽亲肤 睡美人：七星洁净亲肤超长夜用 第一阶段：新产品上市前 第一步，4~5~6月份，用几条悬念式电视广告，在电视和网络上投放，引起广泛的话题和参与；土豆网 第一支 王子来了，睡美人（阿SA扮演）醒了不能起身，是因为来了那个，怕起身后漏……怎么办； 为什么不自由点，她站起来了，她该怎么办呢？ A、款款深情地等待王子的亲吻 B、起身自己骑马去找心目中的王子 C、她去吻王子 （请登陆网站来帮忙睡美人作出选择，有梦想基金等着你哦） 第二支：…… 第二支：…… 在网站上： 你可以作出选择：投票参加 （如果你要获得更多的投票权，可以去购买更多的产品，每次产品获得十次投票权：每个产品附一个卡；如果你的票数位居前10位，将有机会获得“自由成长梦想基金”） 在手机上： 可以告诉朋友来参与（收集更多投票权） 自由梦想基金：前100位中抽中10位梦想基金 公关炒作：卫生巾新广告形式，自由成长权 第二步，7月，播放完整版的电视广告，揭示正确的结局， 睡美人被王子吻醒，去参加王子的舞会…… 自由成长梦想基金： 1、跟成长相关的自由梦想，自由点帮助你实现；1包1毛钱进入“自由梦想基金” 2、其它活动也参与“得到自由点梦想基金” 第三步，“自由成长梦想基金II”促销 资助那些“有梦想而缺乏自我作主的条件的女孩” 在网站上注册你的梦想 参与活动和购买产品 得到中奖机会 阿SA基金会长 第一批得到援助者；终端；网络 活动：自由舞动我作主 “我要学跳舞” “不行！” “给我一个月时间，让我来证明。” 主动地争取和改变，就会有自由……自由点，全面亲肤设计，让你行动自如，我的自由我争取。 “自由SASA舞·自由舞动我作主”电视挑战赛 “2008自由点啦啦队”电视选拔赛 重庆电视台、QQ 活动：自由狂欢节 从视，听，动……在年轻人当中营造一种氛围 视频创作 电玩决斗 互换 大胃王比拼 （场景可以放到广告中去） COSPLAY 街舞大赛 SASA的苦恼：面临关于成长自由的选择性困惑？ SASA接到三个邀请： A、参加男友的PARTY B、去老师的讲座 C、陪妈妈去逛街 目标对象: 大学校园,高中校园 二三级市场是以地级市、县城和经济发达地区的重点乡镇市场组成的小城市市场和农村市场　　 14~25岁女孩 大学生在若干生活态度上的认同: 1.我希望成为独特风格的人 2.我喜欢追求富有挑战\变化和新奇的生活方式 3.我喜欢追求流行\时髦和新奇的东西 4.流行与实用之间我比较喜欢流行 5.与其他人相比,我的穿着更时髦 6.我喜欢购买风格独特的产品 7.使用名牌可以提高一个人的身份 8.人生就要及时行乐,何必每天苦读 9.性观念的开放是社会成熟的一种标志 10.科技可以帮助我实现对生活的梦想 有一点传统，有一点前卫，有一点美丽，有一点温柔，有一点能干，有一点糊涂，有一点聪明，有一点笨，…… 女孩向前走 有一点复古，有一点前卫，有一点淑女，有一点放纵 (18岁,我们是否开离开父母?) 充满活力,从容自信地摆脱束缚,迎接挑战,果敢保持行动的年轻女孩(青春形象) 红牛_大学生三人篮球赛 “三星数码超人电视大赛”由三星电子和北京电视台共同主办，网易网络协办、CHIP新电脑平面媒体协办，以数码知识的应用为核心，推广数码应用普及，让更多的人感受数码带来的多姿多彩的生活。活动内容由“数码知识大赛”和“DV影像大赛”两个部分构成。 参赛的同学通过三星网站和各校学生会报名参赛，并以小组的形式各展其长，彼此以丰富的数码知识进行激烈地对抗，最终决出到北京参加电视决赛的资格。 “第二届脉动定向寻宝 校园挑战赛”， 美棱商务咨询 “2004英特尔秋季 校园行” 校园路演和大型模拟 招聘，现场规模和人气空前 上海声色广告负责“Sony数码精英挑战赛” 欧莱蕥的校园商业精英策划大赛、创业大赛等 网络中的聊天工具、论坛、手机短信、校园公告栏、校园广播与校园杂志报刊 张扬个性,引导潮流 独特的风格 社团活动 意见领袖 占据女生宿舍 女生宿舍的自由创意生活_通过视频广告;行为艺术;特景户外展现 促销:旅游,舞蹈培训,谈恋爱,过节聚会,朋友聚餐,休闲服装,KTV;IPOD,PS3,笔记本电脑 一系列的校园产品展示、优惠促销、毕业生招聘、品牌宣传等形式 新鲜传媒也调查发现，网络已成为大学生接触率最高的媒体，校园BBS(校内)和互联网(校外)两项指标总数达到61.1%，最频繁登录的网站是本校的校园BBS，在本校的BBS上浏