东方既白厦门推广方案.docVIP

东 方 既 白 厦门推广方案 目录 前言 餐饮市场的环境分析 1. 中国未来五年的餐饮行业前景预测 2. 中国餐饮未来还能维持这么高地增速的原因 3. 中国餐饮未来的十大趋势 东方既白品牌简介 东方既白品牌环境分析 SWOT 目标消费者 经营状况现状 品牌的规划 营销战略 产品策略 价格策略 渠道策略 促销策略 服务策略 推广策略 感悟 前言 2004年，“东方既白”开始在上海试运营，试运营地点选在了上海东北北郊的大华社区。这个地方比较偏，远离闹市区，因此，不像其他餐饮店开在闹市区，东方既白试营业显得十分低调，甚至有写神秘色彩。经历了7年的发展，现在东方既白走出了上海，进入北京、广州、和厦门。截止2008年底，东方既白已经17家餐厅。在08年12月份，进入厦门，在高崎机场国内出站口落户，成为了百胜餐饮集团在福建省开设的首家中式快餐餐厅。 可是经过一天的实地的观察，虽然厦门高崎机场年均吞吐量很大，也限于肯德基、真功夫、康师傅私房牛肉面的激烈竞争，在现场观察的进店人数不多。通过对身边的50名同学的调查和对软件园上班族的调查，发现“东方既白”在厦门大众的知名度较小。 此份策划案目的在于：为进驻厦门已经3年的“东方既白”，做一份在厦门的品牌推推广方案。希望通过策划的一系列推广活动让品牌的知名度迅速上升，占领快餐主要人群的第一选择。 餐饮市场的环境分析 中国未来五年的餐饮行业前景预测 在1