营销项目策划 终.docVIP

. .. . .参考资料. 营销策划 一、策划概述 人们的饮食习惯逐步向绿色化、健康化、多样化发展，奶制品包装技术不断进步，推出新兴、方便的奶制品符合市场需要。而其中酸奶成为奶制品行业中发展最快、前景最好的产品。据分析随着对酸奶和乳酸菌研究的不断深入，酸奶的许多保健作用又浮出水面，降血糖、降血脂酸奶，抗肠道感染酸奶以及给无法正常用餐者食用的代餐酸奶等等新概念产品，已引起各界的广泛重视。实际上，酸奶老幼咸宜，风味多样，是乳制品当中适应性最广的产品之一。在奶制品行业中，酸奶等功能乳品是奶制品中增 长最快的一个领域。近两年，中国酸奶的产销量都达40%以上，几大乳业巨头都进入酸奶这一领域。 总之，目前酸奶已成为一种时尚、健康的休闲饮品，拥有了自己固定的消费群，不论对于注重健康的人士，还是贪嘴的年轻人，酸奶都是一个不错的选择。面对巨大的市场需求，酸奶品牌的竞争愈来愈激烈，中国的酸奶市场也在摸索中逐步走向成熟，这时推出一个包装新颖、口味繁多的主打酸奶的奶制品品牌是十分有利的。 本着诚信经营的原则，严把质量关，将以“不粘盖”技术为主打包装，以“怪味酸奶”为主打产品，在原口味的基础上创造性的推出榴莲、苦瓜等在青年人中以娱乐和减肥为目的的新口味，吸引顾客，创立新的奶制品品牌。在宣传方面，通过电视、网络、平面广告的大力宣传，打造名人效应，营销活动的方式扩大宣传，使消费者进一步了解产品，通过建立奶站