别克品牌传播活动发布策略.ppt

DREAMING · MoVING;活动背景分析;逗号——意味无限的品牌进取之路，秉承着锐意超越的品牌精神，别克在21世纪激情蓬勃的中国汽车市场，走出了一条经典品牌传奇之路… 完成拥有5大车系近40款车型的完整产品线， 累计销售已经突破160万辆， 来到中国后的2006年，以30万销量超过了美国本土，2007年销量达到35万辆，今年更有希望接近40万辆。 “从赛欧到GL8到英雄产品凯越，陆尊、君越、君威到林荫大道，伴随着激情进取品牌精神的成长，别克的产品线也在发展。销量作为一种成长记录，证明了别克在中国10年走过的轨迹，铸就着经典的品牌辉煌。” ;跨越逗号，我们进入了新时代的篇章，一个奥林匹克精神引流的时代！梦想与激情将成为成功、突破不可或缺的精神与品质。;三个盾牌的阶梯状排列，形象地展示出一种起点高并不断向上攀登的气势，透过刚劲有力的LOGO，我们看到更多的是一种激情的梦想、积极进取，不断登攀新高的精神！ ;产品发布核心概念;我们的目标;全新DNA：传承经典，开创未来—— 别克品牌全新设计DNA，即将激情入驻中级车高端市场！;全新传播发布策略：三点一线式的发布传播方式;上海 主会场;主会场场地推荐 ;主会场场地推荐 上海新国际博览中心4号馆 ;Buick E10发布策略流程 ;一线 ：上海主会场发布策略;来宾入场：进入别克品牌“新世界”;会场外流动的BUICK “DNA” ，预示着全新别克的传承与创新概念;会场布置理念——将别克品牌全新DNA注入现场每位来宾的血液之中。 ;;上：会场上顶饰巨幅圆形投影。 中：来宾环坐四周，在来宾的上方有三块巨型投影环抱会场。 下：环坐中间为彩幕铺成的发布舞台，舞台中央为转台。;发布： 动力操控未来，激情重生别克;1、传承品牌精典——梦想之光照耀未来 上：星光璀璨的宇宙空间中流星闪烁划过，别克LOGO光芒熠熠地由弱到强，出现在宇宙圆顶中间； LOGO放射耀眼光芒， 中：三块大屏幕同时闪耀出几年前别克君威发布时振奋人心的场景… 宇宙星空、环绕视听，来宾感受别克经典品牌精神德传承… ;星光璀璨的宇宙空间中流星闪烁划过;别克LOGO光芒熠熠地划过天际，出现??宇宙圆顶中间； LOGO放射耀眼光芒，;;;三块大屏幕同时闪耀出几年前别克君威发布时振奋人心的场景… 宇宙星空、环绕视听，来宾感受别克经典品牌精神德传承…;2、创新——孕育梦想！ 上：LOGO幻化为别克强劲有力的发动机，在宇宙般宁静的现场中，充满活力的心脏般有节奏地跳动， 中：三块大屏幕出现心脏跳动强劲有力的曲线，越来越快，越来越重，放佛新的生命即将诞生，预示着别克品牌 新DNA的创新即将展现在大家面前 。;3、诞生——梦想照进现实，动力点燃激情！ 上：霎那间心脏射出一道光芒，别克E10 从心脏中诞生，新生般缓缓落入舞台中央的转台上，流畅的线条，散 发出动感与未来气息感染全场。 中：三块大屏幕配合播放激情、动感的视听效果； 下：彩幕映射天地宇宙，整个世界都被这激情的一刻所吸引。;;;;讲车：全方位立体化地感受了解全新别克DNA产品E10 配合着讲车人员的讲解，地面、四周的大屏幕全方位演示、渲染注入全新活力的别克E10 ;;激情勃发的岩浆喷涌翻动,寓意着发动机的强劲动力,与操控上带来的激情活力;平静如水的湖面,映衬出舒适美观的内饰;流光飞舞的旋彩,彰显出动感流线的外形;访谈：激情、独特、现代活力的品牌内涵展现;;激情动感——奥运会自游泳银牌得主张琳 在男子４００米自由泳比赛中以３分４３秒３２的成绩获得银牌，是中国男选手在奥运会游泳项目上获得的第一枚奖牌，实现了历史性的突破。 ;赏车：零距离融入别克E10 的独特风格、动感气质;三点：三个分会场庆祝发布流程描述;分会场庆祝发布核心理念： 以现代人的求新，时尚，动感，独特的特点为精神平台， 以高楼林立、风景繁华的地标性场地为活动平台， 通过双向互传、网络直播的方式直接地、针对性地冲击年轻活力、独特现代的目标群体 大众直接领略别克E10所散发的动感气质、独特风格 并被其激情而动感的气质所打动。 ;分会场场地推荐及发布设计 北京、上海、广州 ;分会场1 上海新天地广场 ;分会场2 北京建外SOHO;分会场3 广州天河城广场 ;分会场发布方式： ;上海新天地场地效果图;;;;;北京建外Soho场地效果图;广州天河城场地效果图;全国300多家经销商网络直播;;;;“心静、思远，志在千里”……;