产业经济学产品选择成本与生产能力.pptxVIP

第六章 产品选择、成本与生产能力 第一节 空间先占权与产品扩散策略 第二节 预告产品信息 第三节 提高转换成本 第四节 捆绑销售与搭配销售 第五节 提高对手成本 第六节 过度生产能力投资非价格掠夺手段遏制对手进入将对手驱逐出市场缩小对手生产规模第一节空间先占权与产品扩散策略 人们通常认为： 在位厂商在潜在进入者进入之前，通过投资生产潜在进入者将生产的产品，能达到遏制进入者进入的目的； 在位厂商为了遏制潜在进入者生产替代产品，可以通过在潜在进入者进入之前抢先生产新产品，来填满产品特性空间而不给潜在进入者留下任何销售空间。 Judd（1985）： 当多产品生产厂商的退出成本非常低，在位厂商在进入发生后存在撤出某些产品的激励时，上述结论就不成立了。所以，对一些退出成本不高的行业来说，空间先占策略并不是一个十分有效的遏制潜在进入者进入的进入壁垒。 长期以来，人们一直认为在位的垄断厂商遏制进入相当困难，原因在于遏制策略是否可信的问题。也有关于在位者如何承诺不撤出产品的研究，如，认为经销权就是一种承诺办法，在位者可能有意允许弱小的潜在进入者进入，以便遏制强硬潜在进入者的进入。第二节 预告产品信息 预告产品信息的策略适用于这样的情形：企业在产品的市场推广过程中慢于竞争对手，比如竞争对手可能首先推出产品，那么企业就必须想方设法推迟竞争对手的市场份