口红使用习惯调研总结报告.doc

口红使用习惯调研报告 口红发展至今已有约五千年的历史，几经沉浮现在已变成广受欢迎的化妆品。那么现在国内对于口红消费情况如何呢？还是由赚零用带你了解国内的口红市场吧。 调查时间：2014年01月31日 -2014年01月31日 调研方式：赚零用APP在线调研 样本设计：年龄16岁以上口红使用人群。计划样本1000名女性，实际回收合格样本777名。 1、粉彩为主的淡雅色系是最受欢迎的色系；2、消费者喜欢根据场合和服饰选择口红类型；3、美宝莲和雅诗兰黛是市场渗透率最高的2大口红品牌；4、消费者倾向于选择在200元以内的口红价位。 一、7成人喜欢粉彩为主的口红 口红消费人群平时主要涂清纯可爱型和高雅秀丽型的口红，其中超七成的人平时是涂粉彩为主的淡雅色系的口红，选择高雅秀丽型的比例只有24%。 二、场合和服饰是消费者考虑搭配口红颜色主因 服饰和场合是口红消费人群选择口红颜色的两大参考因素，其次是整体妆容和肤色。 三、美宝莲和雅诗兰黛占据近一半市场 当问及过去1年内，最常使用哪个品牌时，显而易见，仍然是美宝莲和雅诗兰黛两大品牌的市场渗透率最高，其他品牌的使用率都不足一成。 四、近八成人倾向于200元以内的口红价位 200元以内是目前口红的主力消费价位。在国内市场我们建议还是主打200元以内的市场，选购的人数会更多。