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宝洁公司多品牌策略研究 淮阴工学院经济管理学院 徐叶香 摘 要：随着市场经济的不断发展，企业之间的竞争越来越激烈，品牌策略成为企业的重要竞争策略。现今世界,各个行业的成功企业都有其有效的品牌策略，而成功运用多品牌策略的公司中,宝洁极具代表性。本文在对宝洁公司多品牌策略运作进行分析的基础上，对宝洁多品牌策略的成功经验和存在问题进行作了深入探讨。 关键词：宝洁 多品牌策略 母子品牌策略 背书品牌策略 1 宝洁公司的多品牌策略 1.1 宝洁多品牌策略发展历程 1.1.1 宝洁多品牌的开创时期 19世纪80年代，宝洁公司就开始销售包括象牙皂在内的30多种不同类型的肥皂，如象牙皂片：一种洗衣和洗碗碟用的