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公关活动策划方案 表5 制定公关活动策划方案评价标准 评价内容 考核点 分值 考核标准 备注 职业素养 （20分） 职业道德 10 诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务（5分），方案不违背职业道德与营销伦理 （5分）。 严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分。 职业能力 10 方法得当、思路清晰，对背景资料分析透彻、细致（5分）；撰写的策划方案符合要求，能在规定时间内完成任务（5分）。 作品（80分） 卷容格式 5 文字编排工整清楚、格式符合要求 策划方案字数不少于1500字，每少50字扣1分。 文字表达 5 流畅、条理清楚、逻辑性强 具体内容 封面完整 3 要素完整（策划名称、策划者、策划） 前言 2 简述策划的背景、目的、方案主要内容 目录 2 排列有序（1分）、一目了然（1分）（排列至一、（一）两级即可） 市场分析 5 市场分析包括企业的宏观环境以及行业分析（1分）、消费者分析（1分）、竞争对手分析（1分），市场分析确切、到位，能从分析中达到了解企业公关现状的目的（2分） 公关活动目标 5 有活动目标（2分），目标明确、具体、具有针对性（3分） 公关活动主题 5 有主题（3分），主题鲜明、引人注目（2分） 公关活动对象 5 有明确的活动对象（2分），公关对象选择符合企业市场要求（3分） 公关活动时间地点 5 选择恰当，与活动对象、活动主题相适应，时间选择得当（2分），地点选