杰科高清DVD项目策划书.docVIP

. . PAGE 参考资料 杰科高清DVD策划书 第一部分：策划书内容提要： 由于近几年出现的网络电视，很大程度上替代了DVD产品的功能，这无疑是对DVD市场的一个巨大冲击。但这并不意味着DVD市场会因此紧缩，随着经济的发展，一些二、三线城市和农村人民的生活水平有了极大的提高，在一定程度上扩大了DVD这一类家电产品的市场。在这一紧一扩的过程中，DVD产品的目标市场有了一些小小偏移和转变，特别是对于那些价低质优的国产DVD品牌，如果把握好二、三线城市消费者的需要，就有可能在未来的竞争中取得良好的收益。 第二部分：策划前提和目的： 本策划案正式从中国DVD整体市场出发，通过对消费者行为和现今国市场市场上主要的DVD品牌进行分析，对新科这一质量优价格低的国产DVD品牌作出正确的定位。并在对品牌合理定位的基础上，提出品牌的宣传口号和宣传策略。在提升新科高清DVD品牌形象的同时，提升品牌在目标消费心中的知名度和美誉度，使新科品牌的优点为更多人所知，成为消费者首选的家用DVD品牌。 第三部分：策划的市场分析： 一、宏观环境分析： ㈠、人口环境： 近年来，随着人民生活水平的提高，尤其是许多二线城市的经济飞速发展，中国已经成为了相当有潜力的家电市场。与此同时，家庭规模小型化成为了中国人口态势的主要趋势，一大批追求生活品质的80后开始成家立业，这些都为中国家电市场迎来了一个新的高峰。 ㈡、经济环