高层品牌推广项目策划.docVIP

. .. . . .. . .参考资料. .参考资料. 高层品牌推广策划 摘要 随着福州经济的发展，福州房地产市场竞争异常的激烈，消费者的消费水平在不断的提高，对房地产开发商的要求越来越高。笔者对福州房地产市场有一定的了解，本着对整合营销传播理论的探求，运用该理论对旭辉花园高层项目进行分析，希望能够给旭辉地产带来一些有利的建议。本文分别阐述了消费者行为定义、消费者购买决策过程行为及其影响因素，通过对消费者购买决策过程进行研究分析，以理论为指导，通过对阳光乌山荣域来访客户进行调研，运用访谈法、观察法、问卷调查法以及对来访客户从认识问题、信息收集、方案评估、购买决策、购后评价五个购买决策过程进行分析和判断，找出问题，针对问题提出信息收集阶段、方案评估阶段、购买决策阶段、以及购后评价阶段的策略和建议，并进行总结。 关键词：策划　　整合营销传播 广告 . .. . .参考资料. 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u 1 绪论 1 1.1 策划对象 1 1.2 策划课题 3 1.3 研究目的 4 1.4 研究条件和限制 4 1.5 专业术语 5 2 策划体系设计与执行 6 2.1 同类策划研究的评述 6 2.2 本研究策划使用的主要原理与主要方法的评述 8 2.3 本策划书的策划框架 15 2.4 研究数据