风格尔花卉有限公司创业项目计划书.doc

PAGE .专业.专注. 风格尔花卉有限公司创业计划书 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 第一章 摘 要 1 第二章 公司概况 2 2.1 公司简介 2 2.1.1 公司名称 2 2.1.2 公司产品简介 3 2.1.3 公司产品技术 4 2.1.4 公司产品销售 4 2.2 公司管理结构 4 2.3 企业文化 6 2.3.1 公司经营理念 6 2.3.2 公司的标志及其含义 7 2.3.3 公司口号 7 2.3.4 公司管理制度 7 2.4 公司盈利模式 9 2.5 公司目标战略 10 第三章 产品和服务 11 3.1 产品技术介绍 11 3.1.1 产品简介 11 3.1.2 技术人员 11 3.1.3 技术难点 13 3.1.4 技术前景 14 3.2 产品技术开发 15 3.2.1 产品生产的一般流程 15 3.2.2 新产品开发的技术路线图 16 3.2.3产品生产厂房的设计 16 3.3 产品设计与服务 19 3.3.1 产品设计 19 3.3.2 产品介绍及样品展示 20 3.3.3 产品价格策略 25 3.3.4 产品服务 25 第四章 项目可行性分析 26 4.1 行业分析 26 4.2 市场环境分析 28 4.2.1 内部环境分析 28 4.2.2 外部环境 28 4.3 市场机会与前景 29 4.4 市场定位 31 4.5 竞争优势 31 4.6 目标消费群 33 4.7 竞争分析 33 4.8 机遇与风险分析（SWOT分析） 35 第五章 市场营销 36 5.1 总体目标定位 36 5.2 市场开发与调研 36 5.3 市场定位 37 5.3.1 产品定位 37 5.3.2 企业定位 37 5.3.3 消费者定位 37 5.4 市场细分 37 5.5 市场营销 39 5.5.1 “知道我”：建立多渠道、大范围的推广模式 39 5.5.2 “爱上我”：建立优势、打造品牌策略 40 5.5.3“把我带回家”：实现让顾客满意的消费方式 40 第六章 财务分析 45 6.1 筹资渠道 45 6.1.1 团队出资 45 6.1.2 风投出资 45 6.1.3股份分配 45 6.2 经营分析 46 6.3 财务预测 51 6.4 投资回收期及NPV 54 6.5 试营业财务分析 54 6.5.1 筹资情况 54 6.5.2 营业情况分析 54 6.6 风险分析和规避 57 第七章 危机处理和资本退出 58 7.1 危机控制 58 7.2 危机处理 58 7.3 资本退出 59 附件一 关于迷你花卉市场调查问卷 60 附件二 调查问卷结果分析 61 鸣 谢 66 第一章 摘 要 风格尔花卉有限责任公司以“求实高效、真诚守信、敬业奉献、至善至美”为宗旨，为广大追求时尚、热爱生活的消费者提供迷你试管花卉，让大家在闲暇时光里随时随地感受大自然清新气息，在忙碌日子里得到最舒适的放松。本公司产品利用植物组织培养技术和无菌生产环境，产品清洁卫生，充分保证消费者健康；尤其针对花粉过敏的人群，能妥善解决其花卉过敏问题，满足其对花卉产品的需求。在产品外观设计上，我们的产品结合了现代、古典等多种风格，打造独一无二的视觉效果，设计新颖独特，适合作为家居装饰、精品挂饰、节日赠品等。 随着国家经济的快速发展和居民可支配收入的稳步提高，国内花卉市场近几年行业产值每年以超过15%的速度增加。同时，国内花卉市场产品的多元化趋势越来越明显，国外花卉市场的迷你花卉正在吸引全球公众的眼球，而国内的迷你花卉市场近于空白。同时，技术含量不高。我们公司生产的产品正好弥补了花卉市场现状的缺陷，不仅技术含量高，而且创新有内涵。 本公司产品技术依托于湖南农业大学园艺园林学院的植物组织培养研究技术，并拥有国际领先的组培设备和专业的实验研究人员。产品研发设计基地设于湖南农业大学花卉基地。公司将根据研发的新产品技术，在长沙市宁乡县金洲开发区的生产基地进行大批量生产，并附加产品独特的外观设计和新颖的产品形式，进一步提升产品自身价值。在产品销售渠道上我们采取直销、分销、电子营销相结合的方式，最大限度提高产品市场占有率。 公司总部设在有相关创业扶持和优惠政策的长沙市宁乡县金洲开发区创业大道。公司