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品牌策划案简报;目录;目录;
公司:
佰草集汉方SPA为上海家化佰草集品牌下的独立业务营运公司之一。主营SPA服务业,即为顾客提供专业而独特的面部和身体等护理疗程,并结合沐浴、按摩、香薰、饮食等,以期改善其皮肤和身体状态,达成其“身,心,灵共享”的愉悦体验
其业务核心为服务体验管理
使命:
中国SPA市场的快速发展,让佰草集SPA成为家化业务发展的新增长机会;
SPA行业与化妆品的关联性,以及其高端奢侈的行业特性,让佰草集SPA承担起充实、完善并提升佰草集品牌形象的使命
终极目标:打造中医中药理论基础上的汉方SPA第一领导品牌
发展:
1)成立于2002年,源起佰草集化妆品品牌,
2)至2005年,上海地区共3家门面,中环、建国、保定
3)至2007年7月,SPA业务从佰草集化妆品公司剥离,成立独立运营公司,3家门面业务发展迅速,固定顾客数达1000名
4)至2008年11月,将新开门面2家,包括:国际丽都旗舰店、正大店
5)2009年,将是佰草集SPA在现有基础上,加大投入,提升形象和发展规模的关键年
;
识别品牌身份、强化品牌形象、传递品牌理念;扩大品牌的知名度、建立品牌的美誉度、提升品牌的社会文化价值内涵;
巩固现有目标消费群的忠诚度,吸引竞品消费群的品牌转换,鼓励潜在目标消费群SPA体验;
确立佰草集汉方SPA品牌策略和定位描述;制定原创、有效、相关的传播策略和执行方案;
确立佰草集汉方SPA品牌策略和定位描述;
制定原创、有效、相关的整合营销传播策略
传播策略方案的全方位策划和执行,包括线上线下,店内店外,会员非会员
重点事件营销的策划和执行
*** 策略先导,创意点子,合理预算,良好执行;
;
RETAINER整体策略计划
年度品牌策略制定和传播策划
符合策略的主题创意设计方案及
月度市场分析研究和资讯报告
月度具体营销传播项目的策划设计、执行落实和结果评估
特殊或重大项目的设计以及执行(或执行督导)
;
旗舰店及正大新店开业事件营销(2008年11月)
旗舰店和正大新店开业活动策略制定,活动主题设计,创意设计和??行流程设计
目标对象:为媒体、行业协会、公司领导、消费者代表
活动现场执行和公关媒体后继发布
结果评估
;关于佰草集品牌下化妆品和SPA的关系?
关于佰草集SPA的SWOT?竞品?消费顾客?
关于佰草集SPA的汉方独特诉求?如何体现?如何支撑?
关于SPA服务业的特殊营销策略?
如何在传播预算少,针对小众顾客作出特殊而有针对性的传播策略和方案?;目标顾客
现有SPA会员
竞品顾客
潜在目标消费群(无SPA消费,但是一线化妆品消费群)
传播信息
品牌USP:佰草集-汉方-SPA
顾客体验FAB(feature-advantage-benefit)
传播通调(待探讨)
品牌理念:传承中医汉方之理论,呈献养生养美之古法,倡导健康愉悦之生活
品牌形象:清雅,自然,和悦
品牌个性:知性,自信,静谧,灵动
传播形式
信息KISS,使命必达
360IMC协同作用;
行业环境理解
SPA环境和竞品分析
佰草集机会分析
专业贡献
策略契合度
创意差异化
活动设计清晰独特易执行
服务精神
团队的专业性(请罗列服务团队架构)
增值服务的提供(请罗列月度代理的具体服务项目)
时间质量成本的管理把控
预算控制
合理性价比
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;目录;目录;目录;目录
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