房地产企业品牌战略课程.pptVIP

2．赋予内蕴，注入情感 成功的品牌与应向消费者暗示产品所具有的某些性能、用途或象征产品的某个特性。 如奥林匹克花园、青年居易等都在一定程度上暗示了其产品的特性，容易引起消费者的好感。 3．新颖性 对于一个成功的品牌来说，标志独特、新颖比简单明了更为重要。 避免一般化和雷同化的标志。 4．适应性 品牌的设计应考虑不同国家、文化背景、宗教信仰和语言文学的差异，根据不同的时间、空间采取不同的设计方案，以适应环境的变化，否则会产生沟通障碍。 房地产品牌设计策略要求 1、符合市场定位策略与企业经营策略 2、有一个准确的长期定位 3、建立一个房地产品牌识别体系 VI：视觉识别设计 视觉识别（VI）是CIS策划中房地产企业视觉的传递形式，它项目最多，效果最直接。 心理科学认为：人类接受的信息总和中，由视觉器官获得的占83％。因此，通过房地产企业视觉设计，传达房地产企业理念、宗旨，是树立房地产企业形象、提高房地产企业知名度的最有效的方法。 VI 设计的原则 ① 充分传达房地产企业理念 ② 感情原则。 ③ 独异性原则。 ④ 艺术性原则。 VI：视觉识别设计 视觉识别设计的方法 房地产企业的VI设计首先要确定设计要素——房地产企业标志、标准字、标准色等，然后把它运用到