信息图形在品牌设计的运用.docxVIP

PAGE1 / NUMPAGES1 信息图形在品牌设计的运用 纵观品牌架构，可以从品牌认同和品牌承诺来认知品牌。品牌认同是消费者对品牌具有认同感且有购买该品牌产品的消费意愿的行为感知，而品牌承诺是品牌给与消费者的所有保证，以产品质量与服务为基准，其目的是通过切实满足消费者的需求赢得忠诚度。两者分别从消费者和品牌角度出发，在品牌理念、行为应用、视觉表现上制定规范和标准，明确品牌的定位走向，帮助品牌建立识别系统。然而，互联网的加入改变了大众接受信息的渠道，相较于传统媒介单一方向的传播模式，互联网是交互信息的传递过程，这导致了品牌的识别系统出现了不适应性，例如如何应用才不影响品牌信息的传播；如何通过网络加强品牌与消费者的有效沟通……因此，目前的品牌的识别系统的发展遇到了许多问题。 1信息时代下品牌的发展环境 1.1信息带来的焦虑心理。信息量多到满溢的情况让人们逐渐面临“信息超载”（____年美国学者AlvinToffler提出）的时代①，同质化的产品的日益增多，品牌数量上升，越来越多的人们需要花更多的时间去阅读品牌数据和信息，然后筛选信息，再得到有效信息。现今这个社会，时间尤为可贵，换言之当人们获取信息速度与付出的时间成本没有达到平衡的话，人们就很容易产生焦虑，从而降低信息获取的效率和对信息的认同。1.2市场细分与消费者需求。面对国际化的市场，品牌根据消费者的需求制定了明确的类别划分