德克士广告策划商红震.pptxVIP

一. 企业市场营销环境分析的要点;1. 市场营销的宏观制约因素;2）. 企业文化背景; 2. 市场营销的微观制约因素;2）.企业与供应商的关系：由于德克士企业实力雄厚、资金充足，因此可以得到供应商的信赖，在原料供应方面不存在问题。 3）.企业与销售商的关系: 由于企业进行的广告宣传和促销活动少，所以客户的认知少，销售不是很好，销售商获利少。 4）.竞争者情况： 快餐业的三大巨头：麦当劳、肯德基、德克士 肯德基 肯德基由哈兰·山德士上校于1952年在美国创立。是目前世界上最大的炸鸡块类快餐店。肯德基在世界80个国家和地区拥有连锁店数为11000多家。在中国，2010年6月2号，肯德基第3000家连锁店在上海成立。到2012年2月8号，肯德基在华连锁已经达到3701家。 ;麦当劳 1937年，麦当劳兄弟在洛杉矶东部的巴沙地那开始经营简陋的汽车餐厅，并很快取得成功。1938年，兄弟俩关闭了汽车餐厅，转营快餐，生意红火。1955年创办人雷-克罗克在美国伊利诺斯普兰开设第一家麦当劳至今，它在全世界已拥有32，000多家餐厅，遍及全球128个国家和地区。其中最南位于纽西兰茵薇卡其尔，最北位于芬兰旅游胜地罗凡尼米。在地球上，每隔15小时，就有一家麦当劳餐馆开业。麦当劳公司的总部坐落在