旅游地产推广提案.pptVIP

第五层剥落：先细分，后互动 First segment, after the interaction 目前已知将于9月下旬对开盘，因此，我们必须尽快对市场 进行价值扫盲！如果形象力没有较大提升，将对二期房源 及后续房源的提价造成极大障碍。 执行策略背景 广告：项目形象+项目核心价值 对外：鲜明旅游目的地形象树立，主打旅游渠道 对内：武定唯一代言人形象树立，保证开盘快销 + 公关：事件营销+活动 推广规划 推广阶段 沟通 目标 推广战术 沟通主题 形象渗透期 树立 品牌形象 新闻策动+形象户外+ 形象硬广+PR活动 一隅融尽彩云南 价值沟通期 建立品牌 核心价值 户外+硬广+软文+PR 商业+建筑价值体系 品牌升华期 建立品牌 影响力 户外+硬广+软文+PR 旅游目的地的体验 时间 8月——9月 10月-12月 1月——3月 推广行程 8月 9月 11月 形象户外 新闻策动 硬广 活动 12月 1月 2—5月 软文 活动 活动 阶段广告任务 对外：通过树立项目大昆明圈旅游目的地形象的塑造，形成旅游市场占位， 引发目标客户强烈占有欲。 对内：通过形象强推策略，为开盘顺利完成形象塑造和蓄客任务 阶段市场结论 外： 玩遍云南之后，终于又有新鲜动人的目标了 内：罗婺彝寨是武定最好的项目，是个全国闻名的项目 第一阶段 1、新闻策动 a.