月日十里柚香品牌营销建议案.pptxVIP

真诚感谢——十里柚香对采纳公司的信任，并提供这样一个共同探讨和筹划十里柚香品牌营销策略的机会，以及为双方在未来的成功合作所做出的努力！;1、利用有限的时间，小范围目标消费者访问测试 调查目的：了解目标消费者对柚子类水果的品牌认知 调研方法：面对面交流访问和问卷式调查 调研对象：公司白领、家庭主妇 调研地点：深圳福田区国通大厦、民生银行大厦写字楼下及公司内部、家乐福超市 2、十里柚香覃总单独访谈 3、搜集整理相关行业、竞争对手资料 4、采纳2次封闭项目讨论会;引子——为实现十里柚香的战略目标，本次提案基于前期双方有效沟通，旨在通过十里柚香内外部各方面的分析总结，提出采纳的初步战略框架性建议，作为探讨双方合作的基础。;按照如下5部分阐述我们对本次项目合作的初步构思;;;行业分散、粗放式的经营管理体制 ;商家与农户的合作关系不稳定 ;国产柚品种少、无品牌、无概念 ;进口柚垄断高端市场 ;国产柚竞争激烈，价格战白热化 ;终端促销手段单一;档次不同，产品包装差异化明显 ;;口味是影响消费者购买决策的主要因素;市场现状小结;1;;首先思考三个现实问题:;十里柚香三层业务链规划;1;寻找关键因素;“采纳九步”助十里柚香成为柚中之王;;;;;明确十里柚香的不同产品角色组合，每款产品定位不同的消费群，从包装、定价、渠道、主张上都进行差异化表现。;成功渠道;;;渠道分类的策