公司品牌战略及发展研究教材.pptVIP

中粮 品牌战略及发展研究   ——母子品牌整合传播策略研究 ;研究目的及思路 ;中粮集团认知; 中粮集团下属有七家上市公司及三十家子公司。 以粮食贸易为主，涉及食品生产加工、房地产、酒店经营、生物质能源开发、生物保健、金融服务、信息、和科研为一体的大型国有企业集团。 香港上市：“中粮控股”、“中国食品”、“中粮包装”、“蒙牛乳业” 大陆上市：“中粮地产”、“中粮屯河”、“丰原生化”;中粮集团发展历程;;中粮集团组织架??——品牌管控部门 ;中粮的行业使命与责任;中粮集团认知;中粮战略规划转型两个阶段 ;第一次转型;注：主业战略具体内容由于涉及较多敏感经营数据和商业秘密，本案例不具体引用。——华彩咨询集团;第二次转型——控制上游策略 ;两个支撑体系： 研发战略管理体系； 研发项目多层次管理体系；;中粮集团确定了发展战略“集团有限相关多元化，业务单元专业化” 并确定了集团业务九大主业。 中粮集团确立九大主业，但始终以“粮”为本，坚持发展其传统核心优势！ 粮食食品业务并没有随着九大主业分立而弱化，反而在新中粮时期得到了强化突出。 中粮集团九大主业，其中六个主业与粮油食品有直接或间接关系。;中粮在清晰的品牌重塑目标指引下明确了品牌转型标杆！;以“盲人摸象”的视角来审视中粮，我