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文化差异对广告翻译的影响 广告翻译中的中西方差异 中西文化差异体现在不同的领域。大到思想、政治、经济，小到生活习惯等。造成文化差异的因素可归结为空间和时间以及其他多种因素。广告英语的中西文化差异就是在以上的因素差异而促成的。 价值观的差异 中国的传统思想更侧重集体意识，更重视家庭观念。例如脑白金的广告语“孝敬爸妈，脑白金”。如果该产品要在西方取得市场，恐怕得完全更改其广告语。 西方的思想特别是美国更注重个人主义,他们崇尚独立和自由。 例如 别克轿车广告 “It makes you feel like the man you are” 很好的体现个人主义。而中国市场上别克轿车的广告语则是“心静、思远、志行千里”。 思维模式的差异 英语广告语言受其思维模式影响，往往言简意赅，表达方式直接率真，广告语本身也是毫无掩饰，干净利落。 在中国的传统文化中，含蓄的表示方式更显示其内涵及修养。 雪碧广告语： Obey your thirst. 译文：服从你的渴望。 中文版本：透心凉、心飞扬 从英语广告来看非常干脆直接率真、简洁明了。西方人特别是美国就喜欢这种直接的表达方式。 而中文翻译则显得含蓄，符合中国人的表达习惯，让人更加垂涎欲滴。 社会制度的差异 众所周知中国是社会主义制度，而西方国家则是资本主义制度。在某种程度上，这两种制度的差异对人们生活的影响也是截然不同的。 如中国的公益广告宣传语： 五讲四美三热爱。 译文1：Five stress，four beauties and three lovers． 译文2：Five stress，four points of beauty and three aspects of love． 从译文1来看，西方人很容易理解成为“四个美人和三个情人”，这就使广告本身不仅失去了原来的公益性，与原意背道而驰。 而译文2使广告本本身严肃起来，符合中国社会主义制度的文化韵味。 审美观差异 来自不同的文化背景的人们会有不同审美取向。如许多国产护扶品说明书中将“增白”译为“white the skin”。汉语中有“一白遮三丑”之说。这就反映了汉民族的审美观。 而西方国家人们追求的是古铜色的健康之美。他们认为白非但不美，还代表着贫困和疾病。汉语中带给我们审美情趣的语言并不一定能引起英美人同样的感受。翻译广告时．要照顾到译入国读者的心理和审美情趣。 民俗差异 不同的国家的历史文化差异不尽相同，不同国家有自己独特的风俗习惯下的产物。 在中国“龙”是吉祥和权利的象征，然而在西方人眼中他们将“龙”视为一种张牙舞爪的可怕怪物。而在西方某些地区，“猫”是不详的象征。 世界上各民族都有自己的敬仰之物。他们的婚丧、嫁娶、饮食等方面的规定也不相同。因此在翻译过程中必须充分尊重消费者的信仰．切勿触犯他们的禁忌。 关于广告翻译的方法 直译法 意译法 套译法 音译法 音译、意译相结合 直译法 直译法就是在表达原文意思的时候，使译文的表达形式和句法结构尽量同原文保持一致，做到“神”“形”兼备。 例如，我们常用羽毛来形容物体轻巧，同样在英语中“feather(羽毛)”也有此意。“飞适维”眼镜广告中就用了这样的比喻：Featherwater：light as a feather。由于中英文中都有“轻如鸿毛”一说，此处广告完全可以直译。 意译法 意译是指取原文内容而舍弃其形式。 如微软推出的Windows XP使用的广告 Yes，you can． 译文1．：对，你能。 译文2：随心所欲。 译文1采用直译的翻译方法则是“对，你能”，这就显得死板毫无生气。而译文2翻译成为“随心所欲”则大大的彰显了该操作系统的卓越性能。