中国家电资料新市场调查报告.docVIP

2006年中国家电市场半年视点 2006年过半，空调旺季大战渐近收官。全国各地阴晴飘忽的天气，左右着各大空调厂商的喜怒哀乐。年初沸沸扬扬的上游原材料涨价，进一步拉紧厂商乃至消费者的心弦。于是，区域市场的突围、三四级市场的开拓，成为今年白电市场的一个新举措。价格、价值、企业利润驱使着前赴后继的营销人不断寻找新的“蓝海市场”，国家有关政策的曲高和寡，使得这半年的白电市场依旧显得那么混乱。5月，上海地方变频空调标准出台，让人觉得对消费者的理性消费指导是多么的合时宜。国美与永乐的合纵联横让人看到渠道商的未来发展脉象。更加丰富多彩的平板电视多媒体技术、直流变频空调、矢量变频冰箱技术，正在全面升级着百姓的生活，这一切，都在诠释着2006年中国家电市场上半年的风雨历程。 一、渠道竞合企业联合 美国百思买对五星的收购“引燃”了电器零售商相互并购的“导火索”。今年，一个在中国家电市场来讲堪称“炸弹”一样的消息传开，国美56.7亿港币收购永乐。这对于本来具备强势话语权的国美在“吞噬”永乐后，是否会更加的强横，使原本供应商、经销商关系紧张的家电市场更加暗潮汹涌，成为众多企业关注的焦点。此举，在业内出现不同的声音，有人觉得，国美向永乐提出收购的建议，并“可能引致合并”，国美的野心不在永乐一家。此前永乐与大中就已经“订婚”，国美最终可能通吃”永乐和大中。国美此举成功，可能彻底颠覆目